Quand Volkswagen se paie (encore) la tronche des écolos
Le 20 juin 2011 | Par Anne-Sophie
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Touchée par le virus de l'info & des médias, éco-convaincue de longue date, j'aspire à mobiliser les consciences à grande échelle...
« Ecolos chevronnés, passez votre chemin. Nous avons la main sur le plaisir éco-chic de demain« . Tel est le message indirectement contenu dans les derniers spots publicitaires réalisés par l’agence DDB Austalie pour le constructeur automobile Volkswagen. Ou quand la marque continue de se moquer des écolos.
« On ne peut pas vivre sans CO2, alors tachons déjà d’en émettre un peu moins »
Ce n’est pas la première fois que la marque de voitures allemande adopte un tel credo dans sa communication. On se souvient de cette publicité qui en avait choqué plus d’un dans le monde des convaincu(e)s :
Une communauté nommée Atmos, des efforts pour vivre avec le moins d’impact environnemental… tout pour caricaturer les écolos et passer ainsi du GreenWashing au GreenBashing.
A bas les ayatollah de l’écologie !
Dans cette nouvelle campagne publicitaire (en anglais), un vendeur digne des pires émissions de télé-achat vous présente des éco-innovations stupides (telles une chemise pour faire les courses, une poêle solaire ou un parapluie récupérateur d’eau) et tourne en caricature, indirectement, les éco-gestes et solutions que beaucoup négligent encore sous prétexte qu’il ne faut pas arrêter de vivre et que l’écologie est moralisatrice…
La conclusion des spots est toujours la même : « Why be environ-mental when you can be environ-normal« ? (traduction maison: « pourquoi être un malade/attardé de l’environnement alors que vous pouvez être un écolo-normal ?« ) :
Certes il s’agit là d’un humour bien anglo-saxon, mais il demeure que Volkswagen loupe encore une fois l’occasion de faire de la communication responsable !
Nombreux sont ceux qui en ont marre des éco-gestes… Mais plutôt que d’être culpabilisés, ces néo-consommateurs préféreraient que les entreprises arrêtent de vendre des pesticides ou des voitures polluantes !
Elle est où, « l’éco-normalité », dans ces conditions ??
Déconsommer ?
Dans une autre campagne publicitaire que relayait Erick sur Ceza.me en décembre dernier, la marque en faisait clairement trop…
Appelant à la dé-consommation tout en faisant la promotion de leur dernière voiture…
Et en réalisant en mars 2011 des visuels au stylo bille…
A vrai dire, l’écologie n’est pas synonyme de privation et de tristesse à mes yeux, au contraire: quel plaisir et quelle fierté ressent-on lorsque l’on agit ! La marque n’aurait-elle pas intérêt au contraire à se rapprocher de la communauté qui serait la plus à même de promouvoir ses innovations ?
Bref, j’avoue que ce type de communication me déconcerte donc toujours autant… pas vous ?
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Ma première réaction est forcément de sourire! Mais sur le fond, tu as absolument raison. Le quidam qui se demande encore si le discours sur l’écologie, la réduction des émissions de GES, etc est sérieux, ne pourra être que conforté dans son doute avec ses vidéos.
La dernière est un peu différente je trouve: le making of se moque, la pub est mignonne.
Coucou Rebecca,
Oui ça fait rire jaune en fait… :) La dernière est la moins pire… Je me dis aussi qu’ils sont en train de se chercher… !
On peut voir le mauvais coté des choses mais il faut bien se dire que question écologie VW surclasse beaucoup d’autre fabricants, c’est en effet un pionnier dans l’efficacité des moteurs. Et un argument non négligeable aussi est la durabilité de leur voitures (la fabrication de la voiture à un impact énergie grise très important)
Et sur le fond, ils n’ont pas tout a fait tord, actuellement plus rien n’empeche de se tourner vers les voitures électriques ou vélo etc, pourtant en hiver je me sens bien seul sur mon vélo.
Oui c’est bien ça qui me désole Arnaud: ils font des efforts et agissent, je suis fan de leurs voitures en plus !
Quand on voit qu’ils financent des initiatives comme http://thefuntheory.com/ de surcroît, on comprend qu’ils font des efforts réels… mais pourquoi garder cet angle de communication ?? là ça m’échappe perso :)
[...] Ecolo Info: Quand Volkswagen se paie la tronche des écolos [...]
Déconcertée, c’est le mot… VW et l’agence DDB nous ont habitués à des publicités décalées qu’aujourd’hui je qualifierais plutôt de déconcertantes. Entre pollution et hausse du coût de l’essence, l’industrie automobile est confrontée à des questions plutôt ardues. Les réponses toutes faites des écolos appellent une réflexion en profondeur, c’est certain. Et à leur tour les réclames VW méritent mieux que des slogans basiques anti-écolo.
Salut les amis,
vous devriez aussi regarder ce qui inspire et de qui s’inspire aussi VW avec notamment son co2ncept « think blue » ! le bleu, la co2uleur fétiche du CO2, et pas vert, nuance de taille ! cf http://www.co2mprendre.fr partie CO2 planète rubrique campagnes de communication & CO2 ! VW est opportuniste et recycle des bonnes idées 100% françaises… et pour quel résultat ? mais ils évoluent eux aussi, dans le bon sens, celui de l’efficacité et de la meilleure performance énergétique possible en général. Une transition énergétique ne peut pas s’opérer en un jour, alors pour des mastodontes de la taille de VW, il faut être patient et observer et si possible accompagner leur mutation énergétique en cours… Bien cordialement Olivier TROTTA.
Entièrement d’accords.
Une mode anti-écolo commence à se démocratiser via la publicité et internet : réseau sociaux et autres…
C’est pour moi, une pratique limite « criminelle » !
Je suis outré par ce genre de pratique, et part les moutons qui suivent ces idées au nom d’une soit disant liberté et d’un soit-disant droit de l’Homme sur la nature !!!
Je cite un certain groupe facebook :
« On est libre de jeter ses merdes par terre si notre conscience nous y autorise
On est libre d’avoir un gros 4×4 essence avec beaucoup de fumée.
On est libre de faire du bruit (Nos amis verts ont lancé l’idée de pollution sonore. Merci pour la musique ;) )
On est libre de choisir d’agir pour la fin du monde (quoi qui faille être timbré Oo)
Car les écolos ne laisse pas de libre arbitre, même si c’est politiquement incorrect, on les emmerde! »
Je rappelle que la liberté de chacun s’arrête là où celle d’autrui commence !
Ce genre d’ « idées » et de « mouvements » devraient être réprimandé par la loi au même titre que le racisme !
Et oui, la liberté d’expression a bien ses limites dans notre pays…
[...] qu’ils savent très bien utiliser les outils de la communication.Il faut dire que Volkswagen l’a bien cherché, non sans humour…Pub Rébellion Greenpeace [Vidéo]Télécharger la musique :Crédits :Annonceur [...]
Et hop, voilà que WW est épinglé par Greenpeace –> http://www.vwdarkside.com/