Une pub honnête sur l’énergie, ça fait du bien, non ?

Sur le web, le mois de janvier 2011 a été marqué par la campagne de communication du fleuron du nucléaire mondial. Nous saurons bientôt s’il s’agit d’un storytelling conforme aux normes de la publicité environnementale, ou si nous sommes là face à un cas de green-washing. En attendant, je vous ai dégoté une vidéo qui résume beaucoup plus correctement, à mon sens, l’histoire de l’énergie.

Son réalisateur, Niles Heckman, se dit « fort concerné par l’énergie propre et le futur viable de notre planète » et a ressenti le besoin de mettre son savoir-faire au service de la cause environnementale. Résultat ? Une courte animation artistique qui invite à un grand nettoyage de notre système énergétique mondial (voir la vidéo ci-dessous).

Small World Energy from Niles Heckman on Vimeo.

Ce film propose ainsi une vision très personnelle de ce qui pourrait être une publicité pour un service public… Comme me l’a expliqué Nils Heckman par email ce week-end:

« Since there’s so much mis-information in the US (on everything moral and political, not just the subject of energy) the piece is a self-generated non-for-profit PSA not in reaction to anything specific, no one hired or paid me to do it, I just did it on my own to help be part of the solution by helping steer minds in a green direction using very simple visuals with no dialogue that anyone anywhere in the world can understand. »

Traduction maison: « La désinformation est tellement grande sur le sujet aux Etats-Unis (et pas seulement sur les questions d’énergie) qu’il s’agit là d’une contribution totalement volontaire et sans but lucratif: elle ne réagit à rien de précis en particulier, personne n’a été embauché ou payé pour le faire, je l’ai réalisée par moi-même afin de contribuer à l’éveil des consciences, en usant de visuels simples sans dialogue afin que chaque personne dans le monde puisse la comprendre. »

Un procédé photographique astucieux

Vous avez l’impression d’avoir sous les yeux des photos de maquettes ? Normal, le procédé photographique utilisé, dit Tilt Shift, applique à de vraies photos des effets de profondeur de champ et ajoute un flou de l’objectif pour donner l’impression d’avoir sous les yeux un modèle réduit.

D’où le titre de la vidéo, Small World Energy, qui résume la réflexion de fond et de forme de l’auteur: partir des modes de production énergétique les plus sales pour finir sur les plus propres. Comme le détaille Niles Heckman sur son site, il s’agissait de:

« Commencer par montrer les formes les plus destructives d’énergie (déforestation, charbon, pétrole, le gaz de schiste), sans oublier certains de leurs effets secondaires; puis mettre en avant des solutions plus propres mais dont les effets annexes sont toujours fort dommageables (le nucléaire, les agro-carburants, l’hydroélectricité); terminer avec les énergies renouvelables (géothermie, marée-motrice, solaire, éolien) dont les impacts négatifs sur notre éco-systèmes sont les plus limités »

N’est-ce donc pas là une version de l’épopée de l’énergie beaucoup plus juste et réaliste ?

La promotion du nucléaire effectuée par la France, vu de l’autre côté de l’Atlantique, ça donne quoi?

J’ai profité de cet échange avec le réalisateur pour lui montrer le récent spot publicitaire d’Areva et lui demander son avis d’américain au sujet du nucléaire. Invoquant les différents arguments régulièrement mis en avant par les « anti-nuke » (exploitation de l’uranium, sécurité, déchets, quantité d’eau pour le refroidissement, etc), Niles Heckman estime que l’énergie nucléaire reste une solution intermédiaire, « même si je préfère encore ça aux mines de charbon » m’a-t-il avoué. Sans mâcher ses mots, pour lui, la France est malhonnête sur le sujet :

« That spot is a good example that France also has its share of dishonesty regarding what is sustainable energy because I agree with that commercial being contested because it’s total green-washing and being completely dishonest by placing nuclear power next to wind power which implying they’re in the same category which is a false equivalency. »

Traduction maison: « Ce spot publicitaire (celui d’Areva, NDRL) est un bon exemple de la malhonnêteté française en matière d’énergies renouvelables et je partage également le constat de green-washing: en mettant côte à côte une centrale et des éoliennes, on laisse croire que ces énergies sont de la même catégorie, ce qui est faux »

Bref, de quoi remuer encore un peu le débat… et insister sur le besoin de transparence et de concertation publique dont nous avons besoin aujourd’hui, en France, à ce sujet.

++ A noter ++

Production: AURORA-LAB
Titre: SMALL WORLD ENERGY – public service announcement (2011)
Directeur: Niles Heckman
Producteur: Lance Menjohnski
Editeur: Jack Linemennosh
Musique: Antonio Vivaldi – Concerto in D minor for Two Violins, Cello, and Strings Op111 No. 11 – Allegro – Adagio e piccato – Allegro
Remerciements: Jackie Dela Merced