Un Centre Commercial de rêve !
Le 29 décembre 2010 | Par Anne-Sophie
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Touchée par le virus de l'info & des médias, éco-convaincue de longue date, j'aspire à mobiliser les consciences à grande échelle...
D’ordinaire, le terme « Centre Commercial » a plusieurs dons: il commence par me hérisser les poils, puis la tête de Jean-Pierre Coffe se dresse devant moi pour me harceler avec son « goût de vivre moins cher », et je finis toujours par hurler et fuir en courant ! Mais là, j’avoue que l’équipe de Veja a réussi un coup de maître: me faire entrer dans un Centre Commercial dans lequel je n’ai pas arrêté de m’émerveiller, la bouche en coeur, à me régaler les yeux et me pâmer face à tant de jolies choses. Et pour cause: Sébastien Kopp & Ghislain Morillion, les deux fondateurs de la marque, ont réuni au 2 rue de Marseille à Paris – fallait pas chercher en plus, l’une des rues que j’apprécie le plus dans Paris, dans mon ancien quartier, à côté de LA Boulangerie où je fais des ravages dès que je m’y arrête, bref… - au 2 rue de Marseille donc, un espace en phase avec leur philosophie, leur culture, leur volonté d’être exemplaires en proposant, concrètement, des pistes d’évolution culturelle.
Conscient que Veja n’est qu’une goutte d’eau dans l’océan des initiatives « engagées », et « malgré cette « nouvelle » économie à la devanture verte« , comme ils l’expriment eux-même, on essaye ici, une fois encore, de proposer une vision différente, d’agir, de promouvoir la transparence.
Certains qualifieront le CC de « concept store »… mais non, cela va plus loin encore, tant le projet insiste sur la notion d’espace collaboratif, à taille humaine, qui intègre une dimension locale, sociale et environnementale.
Ici, l’équipe de Véja souhaite réunir en un même lieu ce qui les inspire, et compose leurs différentes influences: labels de mode et engagement social, projets artistiques et environnement.
Vous trouverez donc des labels fabriqués en France, en Angleterre, au Danemark, ainsi que des bicyclettes (magnifiques) de seconde main (à prix correct quand on connaît les pratiques…), des meubles chinés, des oeuvres d’art, une sélection de livres, de revues (dont l’excellente revue XXI, par exemple)…
S’offre à vous de quoi vous habiller, vous chausser, vous déplacer ou vous cultiver, le tout dans une atmosphère baignée d’éthique et de transparence… pour faire des emplettes en toute confiance !
Voilà quelques photos prises lors de ma visite, avant les vacances de Noël, pour vous donner un aperçu du lieu:
Sur la gauche, quelques cosmétiques, mais ce rayon est vraiment réduit
Le shoes corner: on y trouve des Veja bien sûr, mais aussi d’autres belles pompes, de confection française, anglaise ou danoise même (si mes souvenirs sont bons)
Le coin livre: une petite sélection, triée sur le volet par un ami libraire des fondateurs de Veja. On m’y a conseillé La Politique de l’Oxymore de Bertrand Méheust, que je dévore actuellement…
Le coin des objets chinés…
Les murs ont été travaillé de manière spécifique par des artistes (brésiliens, de mémoire): ils sont appelés à évoluer, à se transformer (tout comme le reste de l’espace) au grès des projets que soutiendra le Centre Commercial…
Une des 4 bicyclettes en vente lorsque je suis passée - retapée par l’Atelier Sans Frontières (ASF), avec qui Veja travaille depuis longtemps déjà
Aperçu de quelques cravates très British (le bout de la cravate n’est pas en pointe, mais carré)
Sur les étagères…
Perso, je craque un peu sur le gilet (quelle couleur!!) et les petits porte monnaie…!!
Le mur que l’on aperçoit de la vitrine (désolée, à prendre en photo, les néons, c’est pas glop…)
Enfin, pour finir sur une petite histoire: le logo du centre commercial a été réalisé par les mêmes designers qui ont dessiné le logo de Veja. Bien vu, il reprend tout simplement la forme créée par les rues du quartiers (et le canal St Martin – nous ne sommes pas loin, ici, du Comptoir Général ou des bureaux de la soucoupe d’Owni!)
Si vous êtes dans le coin, n’hésitez donc pas à y passer et à dire ce que vous en avez pensé !? Pour ma part, vous l’aurez compris, je suis sous le charme même si, je le conçois, les produits proposés dans ce Centre Commercial ne sont pas forcément accessibles au plus grand nombre… ce qui repose la question de la valeur et du « juste prix » bien sûr, mais c’est un autre débat;-)
++ Pour en savoir plus ++
- L’autre commerce, un article jamais paru, sur le blog de Veja
- Le site du Centre Commercial
- Le site internet de Veja
- Lire cet article de Doukyo
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Sympa ! Mais franchement ça fait pas du tout Centre commercial… Le terme n’est pas approprié…
Ah oui tu trouves? Au contraire, je trouve justement que jouer sur le décalage est bien vu… cela fait réfléchir à ce que nous mettons dans « centre commercial », sur le rapport aux fournisseurs, aux bas prix, à la qualité… vu comme cela, ça ne te parle pas plus?
Justement, je trouve que c’est bien de jouer sur le décalage, à condition de garder des points communs avec l’objet qu’on souhaite détourner. Là, la différence est trop flagrante. Ca fait jolie boutique,shop, mélangée avec un concept d’atelier. C’est joli, décalé, moderne et vieillot à la fois… bref j’aime bien, mais il me manque des détails pour me rappeler le but du jeu : proposer un endroit alternatif aux vrais CC.
[...] This post was mentioned on Twitter by Ecolo-Info, SoAnn and L'Atelier. L'Atelier said: Veja ouvre son Centre Commercial et c'est sur @ecoloinfo : http://ow.ly/3vztn [...]
Centre commercial n’est qu’un format, une norme culturelle et sociale qu’il convient de faire évoluer.. Briser les codes, les formats, les représentations de la société capitaliste traditionnelle est un enjeu. Centre commercial n’est d’ailleurs qu’un mot sur lequel on colle des représentations (rapport signifiant/signifié en linguistique)
L’initiative est vraiment sympa, attractive et ambitieuse, ce dont manque souvent cruellement l’économie sociale et solidaire parfois trop enfermée dans le misérabilisme…
Merci pour l’info ça donne des idées…
Haaaaaaaaaaaaa je veux y aller (et je veux voir Peau-Ethique dedans !!!) !
Moi, j’aime justement le décalage entre le terme CC (qui habituellement me donne de l’urticaire…) et ce store où je serais plus dans mon élément. Peut-être pas loin d’un Colette, bien trop « chicos » à mon goût. Je crois que si ma bourse le permettait, je craquerais pour les botines à lacet.
Perso, je n’aime pas du tout le côté minimaliste, encore une boutique de et pour bobos, désolée Anne-So ;-)
J’y suis passée car je n’habite pas loin, et si cela m’a plu, c’est que j’ai ri, ri, ri de voir tous mes amis bobos (j’assume, j’en fais partie) prendre des airs pour tourner autour de trois cravates éponge jaune canari, dans une ambiance pourtant à pleurer (la pauvre vendeuse fondait d’ennui, snobés par des clients qui tripotaient les objets d’un air faussement dégagé). Je ne vois pas le rapport entre une démarche de consommation responsable et ce repaire à gogos bobos où tout y est cher et plutôt laid, dans un quartier qui se transforme en effet en centre commercial pour pauvres gens riches qui s’ennuient le week-end et vont donc s’acheter des fringues chez Maje, The Kooples et autres APC. Vendre Houellebecq (quelle originalité!) pour le vernis culturel ou l’essai de je ne sais plus quel économiste antilibéral ne rachète pas vraiment cette démarche qui est à mes yeux un simple coup marketing, en tout cas une tentative de diversification pas très convaincante de la part des fondateurs de Veja.
Désolée, donc, de ne pas partager votre point de vue. Il me semble qu’une ressourcerie ou une boutique qui met en avant de manière plus simple et moins snob l’origine et les pratiques de fabrication de ses produits sont des concepts plus intéressants quand on cherche à changer son mode de consommation.
Enfin, allez-y, c’est distrayant.
@ Mélanie et Aurore: Ah mais tous les goûts sont dans la nature, moi j’aime bien la sélection de produits!!
:-)
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