Planète Bureau: le « Caméra Café » du DD ?

Faire évoluer les pratiques vers des comportements plus durables en entreprise n’est pas aisé. Nombre de directeurs du développement durable et spécialistes de l’accompagnement au changement pourront en témoigner: c’est un casse-tête quotidien. On a beau maîtriser les problématiques et être plein de ressources et d’énergie, il est généralement nécessaire de ruser et faire preuve d’autant de patience que de créativité pour arriver à ses – souvent maigres – fins.

Aussi est-ce intéressant lorsque les agences de communication mettent la main à la pâte pour essayer de rendre la tâche un peu plus « sexy ». En la matière, je me souviens par exemple de la campagne Carbon Fighters lancée en mai 2009 afin de sensibiliser les collaborateurs aux éco-gestes. Des visuels très graphiques, des personnages originaux, avec toutefois un aspect assez sombre et « contraignant ».

Il est donc satisfaisant de voir émerger certaines initiatives sur un ton plus décalé et fouillé, usant de supports multimédias qui peuvent en assurer une diffusion plus large. C’est notamment le cas de Planète Bureau, une nouvelle websérie tournée en Full HD et diffusée sur internet, qui traite du développement durable dans l’entreprise.

Planète Bureau, comme l’explique le pitch, c’est l’aventure de Marguerite Verdier, nommée Responsable DD… « ou comment tenter d’injecter un peu de « vert » dans un univers très codifié« . Dans les 3 minutes de chaque épisode, elle s’attaque à un sujet concret avec beaucoup de bravoure et un peu de malice… Comme pour la promotion du covoiturage par exemple:

Bon, vous le voyez, les personnages sont de purs archétypes et parfois même un peu kitch, mais c’est un choix semble-t-il,  l’objectif de la vidéo étant d’illustrer les tiraillements et contradictions de tout un chacun…

Sur le fond, la série délivre de vrais messages, elle donne des pistes et des solutions concrètes pour agir,  notamment grâce aux « fiches ressources » associées à chaque épisode, élaborées en partenariat avec l’Ademe et l’Arpe Midi-Pyrénées.

Le projet est porté par trois structures de Midi-Pyrénées qui tentent d’influer sur les comportements citoyens de façon positive, humoristique, tolérante et humaniste: Pollens (mise en relation, mécénats de proximité), la compagnie du 4 (compagnie de théâtre écocitoyenne et humaniste) et l’agence ICOM (agence de communication responsable). Comme ils l’expliquent, « l’envie de s’engager ensemble, avec à coeur une finalité commune, était si évidente que les idées ont rapidement convergé vers ce projet de websérie. ICOM s’engage comme producteur-mécène, Florence Dottin Alma comme scénariste-réalisatrice, Pollens coordonne le projet et mène la recherche de partenaires et soutiens financiers ».

Voilà d’ailleurs ci-dessous une interview de la responsable DD, Marguerite Verdier…

Et une interview de la réalisatrice, Florence Dottin Alma:

Pour Julien Marquié, Directeur associé de l’agence ICOM, cet investissement dans une websérie sur le développement durable en entreprise s’inscrit dans la continuité des efforts engagés depuis 2000 (projet d’entreprise durable nommé « archidurable » et une démarche de RSE). « Dans le cadre de notre plan d’action durable interne (le PADI) nous organisons des événements avec nos salariés, partenaires, prestataires… c’est à l’occasion de l’un d’entre eux que nous avons fait intervenir la compagnie du 4, spécialiste de spectacles et théâtre de rue comiques et pédagogiques sur le développement durable. ça devait être lors d’une semaine du DD… et de fil en aiguille nous avons échangé et eu envie de réfléchir à des choses à faire ensemble« . Le premier métier d’ICOM, il y 25 ans, est l’audio-visuel alors l’orientation a immédiatement été celle de la vidéo. Le projet planète bureau est né et nous avons apporté notre pierre à l’édifice en soutien et apport de compétences, avec les métiers de l’agence cette fois : design – motion – créa – promotion… en mécénat bien sûr.

La suite dans les prochains épisodes?

Pour l’instant, ICOM a investi sur la création et la production de 3 pilotes. Ils ont été soutenus en ce sens par quelques partenaires financiers publics comme privés. Mais aujourd’hui, « il s’agit de faire voir la série par le plus grand nombre de personnes, en espérant qu’elle trouve son public. Ensuite nous espérons séduire de nouveaux partenaires qui nous accompagneraient dans le financement d’une saison entière de la série soit 9 épisodes supplémentaires. Nous imaginons également pouvoir produire des épisodes sur commande, tout en gardant notre liberté de création, pour des organisations, pour une utilisation interne (webtv – séminaire) par exemple« , précise Julien Marquié avant d’ajouter que « la série est certainement perfectible… nous attendons aussi de voir les échos et les retours pour éventuellement modifier le ton, la façon de passer les messages. »

Car il y a un vrai esprit dans cette série: les tournages ont eu lieu dans les locaux d’ICOM (ossature bois – HQE…), les repas étaient partagés entre techniciens, comédiens, salariés de l’agence… on a mangé bio et fait maison. Certains salariés de l’agence ont fait office de figurants, etc. « C’est déjà un projet humain qui a fonctionné… la suite c’est le public qui en donnera l’orientation. Si la série peut permettre d’accompagner des démarches d’amélioration ou de sensibilisation ou des usages différents nous serions heureux d’avoir apporté notre pierre à l’édifice des changements de comportement. Si en plus le modèle permet de créer de l’emploi pour des comédiens et des techniciens dans une dynamique collective et engagée alors le but sera atteint« .

A bon entendeur donc, n’hésitez pas à faire passer le message! Et si la série vous fait légèrement penser à l’ambiance Caméra Café, vous verrez ci-dessous que la façon dont est traité le sujet du covoiturage est bien différente!;-)

++ Pour aller plus loin ++

• Le site Planète Bureau et la page sur Facebook de Planète Bureau, la websérie qui met le DD en boîte
  
• Pollens
• La compagnie du 4
• L’agence ICOM