Même le gratuit a un prix !
Aujourd’hui, il n’y a pas un abonnement, un règlement sur Internet ou encore un compte en banque qui s’ouvre sans cadeaux, de goodies, sans ces objets publicitaires que les industriels nous offrent, gratuitement, pour récompenser notre fidélité.
f
LES OBJETS PUBLICITAIRES GRATUITS SONT-ILS GRATUITS ?
Il existe peu d’études sur l’impact des objets publicitaires sur l’environnement, sûrement parce que leur apparente gratuité les exclue de nos analyses du monde marchand. Ils n’en restent pas moins intéressants.
Totems de notre société de consommation, les objets gratuits questionnent pourtant des notions d’usage, de fonction, d’économies, essentielles à un raisonnement durable. C’est ce que nous explique Hervé Naillon, consultant indépendant en marketing éthique. Sa vision systémique met en exergue le principe d’interdépendance qui fait que dans notre économie mondialisée, nos choix ont des impacts plus ou moins conséquents.
Qu’est ce que le gratuit ?
son-1-herve-gratuit-web.mp3
Le prix du gratuit
son-2-impacts-web.mp3
Les commanditaires des objets publicitaires gratuits vont à l’économie, et ce pour deux raisons : d’une part le prix des cadeaux est pris sur leurs marges, autant dire qu’il faut qu’ils coûtent le moins cher possible. D’autre part, une loi limite la valeur des objets publicitaires. La valeur maximale autorisée d’un cadeau publicitaire dépend en effet du prix de vente TTC de l’article acheté : si le prix de l’article est inférieur ou égal à 80 euros, la valeur maximale s’élève à 7% de ce prix. Si ce prix est supérieur à 80 euros, la valeur maximale s’élève à 5 euros + 1%de ce prix.
Ils se soucient donc peu des conditions de fabrication des produits et encore moins de leur caractère écologique. Cela entraine une somme de négligences environnementales et sociales que nous payons tous au final : changement climatique, désordres géopolitiques, etc…
Voici un petit schéma, développé par l’agence Les Inventeurs, à l’occasion d’une exposition « Futurs Viables », réalisée pour la Ville de Lille.
LA CLÉ USB, OBJET GRATUIT PAR EXCELLENCE
Plus concrètement, j’ai questionné Stéphane le Pochat, ingénieur en éco conception chez Evea Conseils sur la clé USB, objet gratuit par excellence. Écoutez plutôt ce qu’il dit :
C’est quoi une clé USB ?
son-1-stephane-web.mp3
Et l’utilité de tout ça ?
son-2-stephane-utilite-cle-usb.mp3
Les impacts d’une clé USB ?
son-3-steph-impacts-web.mp3
f
Les objets publicitaires gratuits ne le sont pas ! Nous les payons d’un façon ou d’une autre…
Vous pouvez réécouter ce reportage sur RFI, dans l’émission « C’est pas du vent » d’Anne-Cécile Bras.
Ondes Vertes
Panier du mois
Bibliothèque
Agenda
Liens
Tchats & Débats
Questions réponses
Sondages
Merci pour ce très bon article!
Ce qui est gratuit c’est effectivement ce qui ne coûte rien… Poussons l’ironie : la gratuité serait donc à lier aux sentiments, aux pensées, aux actes… mais c’est impossible car tout cela a bien trop… de valeur !
Cet article est à rapprocher des nouveaux indicateurs de richesse, où l’on réinterroge les valeurs, l’organisation, les indicateurs (PIB…) qui ont forgé notre société de consommation. Les travaux sur de nouveaux indices de pilotage de nos sociétés sont très intéressants.
Intéressez-vous au Quebec et au concept de PID, le produit intérieur doux, un concept « cher » à viviane Labrie, qui a été porté depuis la rue jusqu’à être voté dans une loi, après mise en relation directe entre les politiques et les personnes en situation de pauvreté ! Changez de regards pour changer ce monde !
Pour le e-commerce aussi on peut noter que le gratuit des frais de port a un prix : d’une part la boutique en ligne paye son transporteur pour un service, et d’autre part ce même service impact l’environnement.
Aujourd’hui, j’ai reçu un mail publicitaire me proposant mon maquillage 100% gratuit (chic !), mais en fait, d’une part il s’agit de marques pas bio, et en plus pour avoir mon maquillage gratuit, il faut que j’achète sur d’autres sites. Il est où le gratuit ?
Salut…
Oui, c’est sûr, le gratuit à un prix….annexé ailleurs sur d’autres prestations..
Ce qui est gratuit, en fait il nous le font payer autrement…bissness is bissness !
Ce qui est gratuit, les commentaires qu’on laisse aux copines…lol !
Ma maman avait toujours l’habitude de me dire que rien n’est jamais gratuit dans la vie…
surtout quand gamin que j’étais, je voyais sur les étiquettes le mot « gratuit », « offert », etc…
Voilà aujourd’hui, dans la vie active, je me rends compte qu’en effet, rien n’est gratuit. Le gratuit, c’est le mot marketing pour faire vendre aujourd’hui.
Est gratuit ce que la nature offre sans transformation: l’air, le coucher de soleil, le clair de lune, les fleurs dans le champ ou sur le bord du talus, les plantes et fruits sauvages…l’eau aussi. (Certains accusent des multinationales de s’approprier l’eau, de la privatiser…Ce n’est pas l’eau qu’elle font payer -et cher=profits- mais l’épuration et la re-distribution de l’eau.). [ Le sourire est aussi gratuit le plus souvent...comme celui d'un bébé...]
Les autres ressources naturelles sont gratuites -mais pas illimités! cf J.B.Say 1828-30. Par exemple le pétrole.
Ce qu’ont paient c’est la prospection, le forage, le transport, le raffinage, la distribution…c’est à dire le travail direct…et le travail ancien -matériel, technologie, infrastructures-. Et puis les risques géopolitiques, la spéculation…
et les effets du marché, Et les profits….Pas le pétrole…
La transformation et la mise a disposition a un coût. Mais la société peut répartir ce coût entre usage =une part de gratuité + à prix coûtant, et mésusage = un surcoût fortement progressif.
Roger LUCE.