Jeudi prochain, guinchez équitable lors de l’Alter Eco Festival!

Vous en avez peut-être entendu parler: dans une semaine, jeudi 10 juin prochain, Alter Eco lance la première édition de l’Alter Eco Festival. Pour la célèbre marque de commerce équitable créée par Tristan Lecomte, il s’agit là d’une façon sympathique de faire passer le message. J’ai voulu en savoir un petit peu plus sur la démarche et suis allée poser quelques questions à Eric Garnier, en charge de la communication chez Alter Eco…

Salut Eric! Dis moi, comment est née cette idée de festival? Dans quel contexte? Avec quelle envie? Quel objectif?

Depuis longtemps nous souhaitions faire un événement festif à notre image et qui rassemble autour des valeurs que défend Alter Eco (solidarité, préservation de l’environnement et de la biodiversité, défense d’une agriculture biologique et familiale…). Nous avons ainsi franchi le cap cette année en organisant la première édition de l’Alter Eco Festival au Cabaret Sauvage le 10 juin. Nous voulions réfléchir à un concept différent d’événement, en réalisant un bilan carbone, en mettant en place un programme de réduction des émissions de CO2 et en compensant le résiduel par un programme de reforestation en Amazonie péruvienne. Une soirée musicale est un lieu privilégié pour les rencontres, pour l’échange, nous avons donc mis en place un village associatif où des ONG et associations engagées comme Greenpeace, Sea Shepherd ou le WWF, pourront échanger avec le public. Une yourte sera aussi dédiée au Commerce Equitable avec infos et expos photos. Bien sûr la restauration proposée sera bio (jusqu’à la bière!). Un double objectif: faire la fête ensemble et échanger sur les problématiques qui nous concernent tous.

Qui a élaboré le programme? Est-ce de la musique équitable issue d’artistes affiliés à des labels tels Fair-Play List?

Nous avons sollicité nos réseaux dans le monde de la musique pour proposer une programmation différente avec des musiciens de talent aux influences et origines principalement africaines: Bibi Tanga, Nuru Kane, Amsiwel, Mo DJ ou encore Le Sierra Leone’s Refugee All Stars qui se produira en France pour la première fois lors de l’Alter Eco Festival. Nous en sommes très heureux car ce groupe a une histoire forte et une musique dont nous sommes tous tombés amoureux chez Alter Eco! Sur cette édition 2010 nous n’avons pas sollicité de structures spécialisées dans la musique équitable pour la programmation mais FairPlaylist sera présent dans le village associatif pour sensibiliser sur cette question. Nous souhaitons aussi pousser ce partenariat pour encore plus de cohérence et envisager de programmer un de leurs artistes sur l’édition 2011 (on croise les doigts !).

Est-ce une nouvelle façon pour Alter Eco de faire de la communication?

C’est une nouvelle façon pour nous de tisser un lien fort entre le public et Alter Eco, c’est certain. Nos budgets de communication ne nous permettent clairement pas de communiquer de façon massive pour l’instant et nous essayons de trouver des moyens intelligents pour communiquer, échanger, sensibiliser. Mais cet événement doit avant tout être une fête. La communication passe au second plan. Nous attendons 1000 à 1200 personnes sur la soirée, nous restons donc dans un contexte très petit, presque familial! Il ne s’agit pas de communiquer de façon massive mais de le faire de façon intelligente, auprès d’un public qui partage réellement nos valeurs et nos engagements, à travers un moment dédié à l’échange !

La question qui titille: à relire No Logo de Naomi Klein, on pourrait trouver curieux, pour une marque telle Alter Eco, de créer l’Alter Eco Festival… non?

Les mouvements Anti-Pub sont pertinents et plus que légitimes quand on constate le nombre de messages publicitaires que l’on perçoit chaque jour (affichage, télé, radio, presse,…). C’est un vrai fléau. Encore une fois notre objectif n’est pas de faire de la pub, ou que chaque visiteur reparte avec une tablette de chocolat Alter Eco (pourtant délicieux, pour faire un peu de promo…;-), mais bien de créer un moment d’échange et de partage. Considérant la marque en tant que telle, Alter Eco est une PME qui s’inscrit dans une démarche de progrès, en essayant d’intégrer progressivement tous les enjeux du développement durable. Naomi Klein s’attaque elle principalement aux multinationales. Au même titre que les anti-pubs, nous sommes en opposition avec ce modèle et avec la très grande majorité de leurs actions. On ne peut pas nous taxer de « greenwashing » puisque notre mission même et ce depuis 1998 est dédiée au commerce équitable et à la défense de l’agriculture familiale. En tout cas si certains trouvent « curieux » cette histoire d’Alter Eco Festival, je les invite d’autant plus à venir le 10 juin !

La question que je n’ai pas posée et à laquelle tu aimerais répondre?

Comment faire pour acheter sa place ?

Tout se passe ici

Mais bien sûr, suis-je cruche!:-) Pour ma part, j’y serai! Et vous?

++ Plus d’informations ++

• Alter Eco lance la première édition de l’Alter Eco Festival
• Pour acheter sa place (18 euros)