Comment mobiliser massivement ?

Mon précédent billet concernait l’objectif de ville neutre en carbone adopté par la ville de Seattle et l’effervescence créatrice que cela a déclenché. Après un premier Forum Ouvert, les Seattle Innovators (“a renegade crew of Seattle’s green rock stars”) se sont retrouvés samedi de la semaine dernière dans le cadre d’un Bar Camp (unconference) pour chercher à répondre à la question “Où commençons-nous ?”

Une des conclusions de la journée est : “Nous ne gagnerons pas ce combat à moins d’entrainer les politiques et de devenir un mouvement. Nous devons exprimer notre vision d’une seule et même voix et tenir nos leaders responsables de sa mise en œuvre.”

On retrouve là l’idée de créer du leadership à travers l’action collective pour peser sur les élus locaux afin de les faire agir dans le sens de la vision. Créer une cocotte-minute, un mouvement.

Il s’agit là de dépasser le cercle restreint des initiés ou des militants pour que la réflexion, l’expression et l’action soient portées par un ensemble de personnes qui partagent une vision commune. Le site movementbuilders.com définit d’ailleurs un mouvement comme l’action d’un groupe informel inspirée par une idée partagée passionnément et dirigée vers un changement positif.

DR François Hogue

Pour se faire une idée des caractéristiques et de la puissance d’un mouvement, on peut se référer à la campagne présidentielle de Barack Obama. Le rapport de mission Montebourg-Ferrand sur cette campagne indique :

“Sa campagne marque une rupture : il ne s’agit plus d’une campagne politique traditionnelle, de conviction des électeurs, mais d’une campagne visant à créer un mouvement, une campagne de mobilisation. (…) Obama a créé un immense mouvement, une « communauté Obama ».
Si Barack Obama a pu générer une telle mobilisation, c’est que l’objectif même de sa campagne est la mobilisation.”

Ce qui est particulièrement caractéristique d’un mouvement, c’est qu’il s’est appuyé non pas sur un homme mais sur une valeur partagée dans laquelle les électeurs américains se retrouvent particulièrement.

“Barack Obama ne fait pas campagne sur son programme – même s’il en a un, très précis : un programme est par nature peu mobilisateur. Il ne fait pas non plus campagne, contrairement à ce qui a été souvent dit, sur sa personnalité. (…)
Le coup de génie de Barack Obama, c’est d’avoir évité le piège de la campagne charismatique pour basculer vers un nouveau modèle de campagne : la campagne de cause, de type caritatif. La cause de la campagne Obama, c’est le changement. (…) Ce n’est plus « vote for Obama », c’est « vote for change ».
La clé de la campagne de cause, c’est l’appropriation : les électeurs deviennent acteurs du changement.“

Pour élargir le cercle des personnes impliquées sur une question au-delà des convaincus et peser sur les décisions prises, il apparait ainsi nécessaire de dépasser l’objectif tactique immédiat pour faire porter l’enjeu sur les valeurs. Pour poursuivre notre exemple précédent avec Obama, les Républicains opposés à la réforme du système de santé en ont fait une question de liberté pour l’opinion publique. Ils ont présenté la réforme comme une menace pour les libertés individuelles. Et ça a marché… jusqu’à ce qu’Obama reprenne la main en se repositionnant sur les questions de morale (cf. le très bon article de Corine Lesnes du Monde).

Faire de Seattle une ville neutre en carbone. L’enjeu est passionnant… pour un écologiste. S’ils veulent parvenir à donner à cet objectif une assise populaire et à embarquer les politiques avec eux, les Seattle Innovators ont effectivement intérêt à créer un mouvement. Pour cela, ils devront réussir à présenter leur vision de manière à ce que les habitants et les acteurs locaux puissent s’y identifier, en l’appuyant sur les valeurs par lesquelles ceux-ci se définissent. Pour que Seattle neutre en carbone devienne le projet de chacun.

Pour apprendre comment débuter un mouvement (et finir sur un ton plus léger), je vous conseille vivement cette vidéo (3 min) qui montre une fois de plus qu’un petit nombre de gens réfléchis et engagés peuvent changer le monde !

++ Pour aller plus loin ++

• Movement builders