La tendance du moment: l’activisme de masse

Depuis les négociations sur le climat de Copenhague en décembre dernier, et alors que nous vivons une phase de morosité ambiante due à la montée du climatoscepticisme d’une part (cf. cet article du JDD encore ce week-end) – et à une vague de dé-culpabilisation de l’autre (cf. cet  article de l’Express « écolo mais pas trop », ou bien encore le débat de lundi soir « a-t-on le droit de ne pas être écolo » dans l’émission Mots Croisés sur France 2), certaines initiatives relevant de ce que je qualifierai d’un « activisme de masse » émergent afin de renverser la tendance.

Logo du projet Coalition of the Willing (dont nous vous avons déjà parlé ici)

Pourquoi de masse? Parce que ces campagnes ont pour objectif de rallier le plus grand nombre. Une campagne activiste a toujours besoin de rallier le plus grand nombre me direz vous… c’est certain. Mais avec l’usage des réseaux sociaux, lorsque la campagne est bien menée, l’effet de levier est décuplé (sous réserve que le message soit bien ficelé, simple à comprendre et qu’il puisse facilement être adopté).

Chose intéressante, les campagnes sont je vous parle ici se basent elle-même sur un ou deux messages clefs dont le contenu s’exprime bien souvent par des chiffres.

Voilà quelques exemples…

One Hundred months

Le 1er août 2008, la New Economic Foundation (un centre de recherche britannique) et d’autres partenaires lançaient la campagne One Hundred Months. Le message était le suivant:

We may only have one hundred months before the earth’s climate system could ‘tip’
One hundred months to deliver committed action.
One hundred months and counting…
Make every month count.
Sign-up for action: Free text ‘counting’ and your email address to 80800.
Sign-up at www.onehundredmonths.org
Tell your friends.
The clock is ticking.
Thank you.

Pour comprendre les enjeux de cette campagne, la vidéo suivante (une peu longue, 10 minutes) est utile. Sinon, vous pouvez aussi vous référez à cette page dédiée du Guardian.

Réveille-toi, révolte-toi [ www.cinerebelde.org ]

Personnellement, je trouve que la langue anglaise est beaucoup plus créative et flexible. Si bien que le message « Make every month count » sonne très bien. Il fait clairement ressortir la course contre la montre, des chiffres qui défilent et reculent à chaque fois une date butoir fatidique. Cela peut aussi être un peu stressant… à l’image des films d’horreur où le son de l’horloge dans le vide et le silence tend automatiquement les situations…

L’ultimatum climatique

Voilà une campagne dont nous avons parlé à plusieurs reprises ici au moment des négociations sur le climat de Copenhague. Avant le début du sommet, un échéancier décomptait le nombre de jours et d’heure avant qu’une décision ne soit prise.

Aujourd’hui, l’initiative dénombre un peu plus de 576000 signataires mais tout cela est un peu en sommeil alors que le climat de scepticisme et la récente réunion de Bonn auraient pu être utilisés pour remotiver les troupes…

Le terme « ultimatum » est très fort en lui-même (en politique, il s’agit de la dernière proposition faite à un pays par un autre, avant de lui déclarer la guerre – il s’agit aussi d’une proposition qui ne permet aucune contestation), gardez le en tête pour ce qui suit…

350.org

Lorsque j’étais à Copenhague en décembre, j’ai eu l’occasion de rencontrer les fondateurs des mouvements 350.org, Tcktckctk ou bien encore Avaaz.

Les écouter parler de leur démarche est captivant: j’apprécie beaucoup la capacité des américains à travailler ensemble et à fédérer les différentes initiatives.

Pour la petite histoire, personne ne croyait Bill McKibben, à l’origine de 350.org, lorsqu’il a annoncé à son entourage qu’il souhaitait créer un mouvement de grande ampleur pour faire comprendre la notion de 350 ppm et la nécessité de limiter le changement climatique afin de ne pas dépasser ce seuil (nous sommes déjà au-delà). Or, cette campagne fut un succès mondial en termes de mobilisation!

D’après les fondateurs du mouvement 350.org, la réussite de cette initiative repose sur:

• L’existence d’un message unique,
• Le recours à la pédagogie pour expliquer ce message et les enjeux qui lui sont liés,
  
• L’écoute et la consultation systématique des personnes soutenant la campagne, ce qui facilite ensuite…
• …la possibilité pour les participants de s’approprier et de customizer le message, de faire jouer sa créativité pour exprimer son engagement en ce sens,
• Le recours bien mené aux réseaux sociaux pour fédérer l’ensemble de la communauté de personnes qui ont « signé » pour participer et relayer le mouvement.
  

Notez que dans certains pays tel l’Ethiopie, ceux qui étaient connectés à internet sont allés motiver ceux qui ne l’étaient pas. Pendant 3 semaines avant l’une des grandes mobilisations mondiales pré-Copenhague (le 23 octobre 2009), 350.org n’a eu aucune nouvelle de ses contacts éthiopiens… pensant alors que la mobilisation ne marcherait pas dans ce pays. Mais surprise, un jour avant l’événement, ils sont prévenus qu’environ 15 000 personnes seraient présentes… Et ce fut le cas! A Addis Ababa fut observée la plus grosse mobilisation à cette occasion:

Sachez aussi que des organisations comme Avaaz comptent pas moins de 500 000 adresses emails en France. C’est tout simplement gigantesque pour une ONG qui n’est pas d’origine française! Pas étonnant qu’ils arrivent ensuite à mobiliser plus de 8 millions de personnes dans le monde autour de Copenhague:-)

10:10

10:10 est une campagne lancée au Royaume Uni et dont Brendan vous parlait en octobre dernier déjà:

En Angleterre, la campagne 10:10 relayée par le Guardian, vise à réduire de 10% les émissions de CO2 en 2010. S’engagent des particuliers, des entreprises, des universités, des associations, mais aussi des villes parmi lesquelles Newcastle, Exeter, Manchester. A la différence de la Convention des Maires, cette campagne n’est pas officielle et repose uniquement sur un engagement volontaire non contraignant.

Face au succès rencontré par l’initiative lancée par Franny Armstrong, la réalisatrice du film « The Age of Stupid » (voir les explications données à ce sujet sur le site du film), 10:10 est actuellement dupliquée dans de nombreux autres pays – dont la France, sous l’égide de la Fondation Good Planet qui l’a annoncé il y a 2 semaines maintenant (cf. la page sur Facebook, le site et le fil Twitter pour vous y engager).

Là aussi le message est simple (engageons nous tous à réduire nos émissions de 10% par an, en commençant en 2010. Puis nous travaillons tous afin de réaliser cet objectif), les objectifs clairs et le mode de communication volontairement « positif » et encourageant!

Gageons donc que l’initiative aura du succès ici et que nous serons nombreux à nous manifester le 10 octobre prochain (10/10/10), date de mobilisation mondiale pour tous les mouvements 10:10 sur laquelle 350.org communique déjà activement. Le message clef de cette journée d’ailleurs? Dire aux leaders: « Nous sommes d’ores et déjà en train de travailler, et vous »?

4 Years. Go.

Enfin, pour finir, voilà une nouvelle initiative lancée il y a quelques jours seulement aux Etats-Unis: la campagne « 4 years. Go. » (en gros: « (« plus que » ou « en ») 4 ans. C’est parti »)

Là encore le message part d’un chiffre, il contient une date butoir et il a pour vocation d’être adopté par le plus grand nombre. Explications dans le texte:

A new initiative is emerging.  Because what we do in the next four years can determine the quality of life for the next thousand, and because there is still time to act, but no time to waste — We are launching a global campaign to shift humanity onto a sustainable, just and fulfilling path by 2014: FOUR YEARS. GO.

We have an extraordinary opportunity, at a unique moment in history, to bring something powerful, life affirming and momentous into being. Let’s lead by example and take the first steps together. Click here and declare what you’re going to do.

FOUR YEARS. GO. is not a new organization. It is a goal—a rallying call—for a growing worldwide coalition of leading organizations and individuals committed to building a sustainable, just and fulfilling world.

There’s still time to act, but no time to waste.

A l’origine de ce mouvement, on trouve The Pachamama Alliance, en partenariat avec l’agence Wieden + Kennedy, P:5Y—Peace in Five Years, 2020 Fund, et plus de 450 organisations partenaires.

4FY (de son nom de code) est donc elle aussi une nouvelle « mission » confiée aux « agents du changement » situés partout dans le monde…

Conclusion?

Malgré la diffusion massive de ces campagne de mobilisation, force est de constater que cela n’a pas incité les gouvernements et les institutions internationales à se presser pour trouver un accord… Cela signifie-t-il pour autant que la campagne s’est soldée par un échec?

Non. A mon sens, la mobilisation massive liée à cette forme d’activisme (rappelons que le terme activisme qualifie une « attitude politique qui préconise l‘action concrète« ) présente de nombreux avantages:

• la simplicité du message sensibilise de fait sur une problématique,
• la diffusion virale du message permet de convaincre et de mobiliser un nombre croissant de personnes,
• l’appropriation du message permet d’envisager des relais locaux forts, avec une déclinaison identitaire qui favorise l’action locale,
• chacun peut devenir un « agent du changement » en ayant un sentiment d’appartenance à un groupe plus large de convaincus qui seront là pour le soutenir dans ses démarches.

Image de Paul Tebbott

En France, il me semble que les grandes ONG (France Nature Environnement, Fondation Nicolas Hulot, Good Planet, Greenpeace, Les Amis de la Terre, le WWF, etc.) pourraient largement améliorer leur façon de travailler ensemble… Nous serions aux Etats-Unis que la capacité à faire front commun serait plus marquée. Certes, nous avons eu l’Alliance pour la Planète en 2007, l’Utimatum Climatique en 2009, Earth Hour en 2010 et dans une certaine mesure.. mais pourquoi ne sent-on jamais une vraie belle motivation, un partage réel des rôles avec un enthousiasme contagieux entre ces ONG? S’agit-il de préoccupations liées à une forme d’égologie politique? S’agit-il de limites liées à des « parts de marché » et à des « parts médiatiques » que se disputent les ONG? Est-ce parce qu’il n’y a quasiment que des hommes à la tête de ces ONG?;-)

Pourtant, n’allons-nous pas tous dans le même sens? Etant donné la nocivité du climato-scepticisme, n’est-il pas  encore plus nécessaire de s’allier, de travailler une communication enthousiasmante et commune? 10:10 France permettrait-elle de voir cette action massive émerger? Autant de questions qui renforcent mon envie de militer en ce sens! C’est ce que nous essayons de faire au quotidien avec Ecolo-Info en tout cas…

++ Liens ++

• onehundredmonths.org
• 350.org
• Tcktckctk
• Avaaz
• 4 years. Go.
  
• 10:10 avec pour la France la page sur Facebook, le site et le fil Twitter
• Un livre à recommander: