Ne pas brouiller le message de la prévention
par Shabnam
C’est à la fois d’un Drôle et d’un Triste de recevoir des mails d’agences de communication qui nous demandent de vanter des produits, des blogs ou des sites pour des entreprises, ou carrément des lobbies. Pour ma part, je décortique le langage abusif…
Le dernier en date m’a fait bondir, car la question des déchets me tient vraiment à cœur: “la canette en aluminium est écologique car 100% recyclable“. Une association d’entreprises, une agence de comm’ et un blog sont là pour s’assurer que ce message se diffuse dans le grand public.
A priori, pour le novice, c’est un message simple et crédible. Mais il est tellement simpliste qu’il est mensonger. Qui disait encore que “plus un mensonge est grand, plus il crédible“?
Je n’aurais pas eu de critiques face à ce mail s’ils avaient simplement écrit que la canette est recyclable et qu’elle est effectivement recyclée dans d’importantes proportions. Ce qui est vrai. Mais ils écrivent que c’est écologique parce que 100% recyclable. Une confusion qui nuit à la clarté des enjeux auxquels nous devons faire face.
Tout ce qui est recyclable n’est pas “écologique”.
Le recyclage n’est pas une solution magique : il exige de l’énergie (le recyclage de l’aluminium est très énergivore), des ressources (eau, etc.), des traitements et du transport. C’est pourquoi il faut éviter les emballages qui ne sont pas réutilisables. La canette est un parfait exemple d’un emballage qu’on ne peut pas réutiliser (sauf pour quelques idées déco ++).
Et ne parlons pas des capsules “recyclables” d’une certaine marque de cafetière…et des personnes qui les mettent au tri avec le café toujours à l’intérieur…!
Une vraie publicité verte qui a du sens, vu sur Bruhmeur
De même, tout ce qui est bio n’est pas forcément écologique (importer de la nourriture biologique d’Amérique du Sud pour nourrir de porcs bios en Bretagne soulève d’importantes questions de l’impact environnemental d’un tel modèle économique).
Tout ce qui est recyclable n’est pas recyclé
Tout ce qui est recyclable n’est pas recyclé (problème de tri, de capacités, … et d’éducation).
Photo: Ripe Green Ideas
Les emballages individuels ne seront jamais écologiques
Les canettes se focalisent sur les produits de consommation individuelle. Or, il faut encourager les grosses quantités, les bouteilles avec consignes, ou encore mieux les magasins où l’on peut venir remplir ses emballages directement au fût comme dans le magasin LeMieux à Montréal.
Photo Ripe Green Ideas
Le meilleur déchet est celui qu’on ne produit pas
Voilà ce qui est vraiment écologique en matière d’emballage: “le meilleur déchet est celui qu’on ne produit pas“. Même le Sénateur UMP Braye, rapporteur de la loi Grenelle, clame devant le Sénat lors des débats : “le meilleur déchet est celui qu’on ne produit pas“. Les entreprises et les agences de comm’ vont-elles se réveiller et arrêter de miner cette logique avec des campagnes nuisibles à l’objectif véritable: le zéro déchet?
Et ne me dites pas que le zéro déchet est impossible: si une multinationale de la moquette est en mesure de l’atteindre en 2020, chacun d’entre nous le peut (mais ce sera une analyse pour une autre article à venir).
Revenons à la loi Grenelle 1: alors que de nombreuses entreprises et ONG ne parlaient que de recyclage, il a fallu ramener le curseur en amont et être bien plus ambitieux: je le répète – il faut que chacun d’entre nous s’imprègne de l’importance de la “prévention des déchets”, que le meilleur déchet est celui que l’on ne créé pas. C’était le fer de lance de bénévoles et salariés de France Nature Environnement. Et le principe est passé. Aujourd’hui le Grenelle 1 affirme que le premier principe en matière de déchets est la prévention. Le recyclage est aussi un principe, mais en deuxième position. Victoire silencieuse, mais victoire quand même.
Que faire?
Adoptez le réutilisable: c’est si facile. Les produits sont tellement plus beau et agréables à utiliser. Et moins cher à la longue. Un exemple, 20€ pour une belle gourde EarthLust qui me durera la vie, soit 50 centimes d’euro par an comme investissement si je pense vivre encore 40 ans.
Alors, dans l’ordre :
- Pas de déchet
- Emballage réutilisable (gourde, cantine, tasse, etc.)
- Emballage consigné (bouteille en verre, etc.)
- Emballage recyclable (et il faudrait faire idéalement faire un classement entre les différentes matières)
- Emballage valorisable
Avis aux entreprises : Arrêtez de dépenser votre argent dans de la comm’. Trouvez de vraies solutions. Arrêtez de vous confiner à une logique linéaire. Pensez de manière systémique, de manière différente. Prenez exemple sur Canadian Springs qui vend de l’eau de source et repense toute sa stratégie:
Ayant vendu de l’eau pendant de nombreuses années, la direction s’est posée la question de l’impact sur l’environnement et de la santé de l’Homme. Ils ont réorienté leur stratégie pour se concentrer sur l’eau vendue dans de très grands bidons de 10 gallons consignés et ils ont créé un service pour installer des purificateurs d’eau chez les particuliers et les entreprises.
Rethink now !
++ Pour aller plus loin ++
- Soutenez une initiative originale pour recycler les canettes, comme ce couple qui a besoin de récolter 400 000 canettes pour les faire recycler et financer son mariage: www.weddingcans.com
- Si vous êtes en manque d’idées pour de nouvelles gestes qui vous permettent de réduire vos déchets, allez faire une tour sur Un Truc Par Jour.
- Prévention des déchets pour les petits
- Communiqué de 5 associations contre la publicité idéologique sur l’eau en bouteille.
- Des idées pour détourner des canettes
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Merci pour cette mise au point Shabnam.
Oui, “le meilleur déchet est celui que l’on ne produit pas”
Il y a tant de choses à repenser…
L’erreur que j’ai eu tendance à faire c’est de vivre cela comme une contrainte, alors qu’il suffit de penser la chose comme un petit défi !
Par exemple : à la maison nous faisons depuis un moment déjà nos crèmes dessert et nos yaourts (ça prend environ 1h le dimanche soir pour préparer tout ça pour une famille de 5 pour la semaine)
Et bien maintenant, le jeu c’est de trouver des couvercles pour nos petits pots en verre (ben oui… pour l’instant on met encore de l’alu… :(( )
Sur un plan professionnel : en grandissant, nous nous rendons compte que notre empreinte augmente en même temps que nous grandissons… grrr….
Et bien, à nous d’imaginer des pistes pour grandir tout en minimisant nos déchets (principalement du papier et des plaques alu) et nous travaillons actuellement à la valorisation de tout cela avec quelques artistes locaux.
Je doute fort qu’il soit possible de tout faire bien d’un seul coup.
Par contre, ne rien faire, ne rien tenter de changer, serait à la fois idiot et dommageable pour la suite.
Vive la créativité sobre et joyeuse !
Merci Shabnam pour cette mise au point !
Tu as cité l’exemple de Bodum – en tant que Suisse par alliance, je dois dire être fan de cette marque !
J’ai l’occasion de passer pas mal de temps en Suisse et la logique du réutilisable est totalement intégrée là-bas dans l’offre des entreprises, ce qui facilite beaucoup les Suisses dans leurs éco-actes !
Ex : Dove vend des grosses recharges de gel douche au lieu de flacon comme en France. (C’est un premier pas même si entre le gel et le savon, je vote pour le savon comme ici http://www.oceko.info/environnement/gel-douche-ou-savon/)
Quant à la comm’ des entreprises, là je parle côté pro : si c’est pour dire n’importe quoi, autant se taire !
Mais chez nous (dans mon entreprise), on est allé à l’extrême : on n’a jamais communiqué (ou très peu/mal) sur ce qu’on faisait car c’est évident ! Dématérialisation pour le moins de papier possible, papier recyclé si besoin d’imprimer, pas de bouteilles d’eau dans les locaux (chacun a une tasse pour boire son café / thé bio-équitable (à défaut d’être local)… bref un ensemble de gestes qui sont ÉVIDENTS ! Résultat, nos interlocuteurs sont agréablement surpris et nous disent parfois “ah oui vous êtes des vrais écolos” (rires).
Résultat : entre ne pas communiquer du tout et diffuser les bonnes pratiques, en 2010 on va faire des efforts :)
Quant au brouhaha ambiant, c’est souvent ceux qui en parle le plus, qui en font le moins…
@Albert
Ah c’est sûr que tout ne se fera pas si vite. C’est une phase de transition qui sera toujours plus facile et agréable si les ambitions sont partagées : en entreprise, il faut s’assurer que toute l’équipe a envie de participer à cette dynamique, et c’est pareil à la maison !
J’aime beaucoup ton analyse Greene*, je suis entièrement d’accord avec toi, on essaye souvent de nous faire avaler des couleuvres, la méfiance est de mise tous les jours, il faut tout décortiquer, on en deviendrait presque parano et ça devient fatiguant…
Quand on voit que même certaines blogueuses qui se disent écolo et qui le clament haut et fort font de la pub parce qu’elles ont eu “le privilège” de recevoir tel ou tel produit… Du coup quand je lis “article sponsorisé” je quitte dessuite, je trouve cela trop pathétique !!!
Depuis longtemps j’adore le concept de LeMieux, je leur avais même écrit mais ils ne m’ont jamais répondu…
Albert pour les pots de yaourts, moi j’ai commencé avec des pots de moutarde avec leur couvercle avant de m’acheter une yaourtière pas chère avec des pots adaptés et leurs couvercles… Sinon tu peux utiliser du papier cuisson avec un élastique, s’il n’est pas souillé tu peux le réutiliser plusieurs fois…
Je cherche toujours en permanence plein d’alternatives justement pour réduire le volume de mes déchets et sans effort et sans contrainte j’y arrive petit à petit…
Pour ne pas se décourager il vaut mieux y aller doucement plutôt que de vouloir tout révolutionner d’un coup, sinon on se décourage trop vite…
Le résultat est là : Comment je réduis mes poubelles petit à petit…
Bises
100 % d’accord, comme d’hab.
Ça me fait penser à la publicité d’une eau de source bien connue dénigrant l’eau du robinet qui m’a fait littéralement hurler de rage quand je l’ai découverte (d’ailleurs j’ai encore envie de crier en y repensant).
Comment démonter auprès de son entourage des arguments si mensongers assénés avec tant de cynisme ? Je m’avoue impuissante.
Très bonne analyse et exemples vraiment intéressants!
Il est clair qu’actuellement, le greenwashing est devenu monnaie courante et il est de plus en plus difficile de savoir différencier un vrai produit vert, d’un produit présenté en tant que tel.
Je ne peux pas m’annoncer “écolo”, car objectivement, je suis loin de l’être. J’essaie cependant d’avoir un comportement respectueux de l’environnement, Je prends mon temps et j’assimile, je me renseigne et j’apprends. C’est comme ca que mon comportement devient de plus en plus vert. Je me suis rendu compte d’ aberrations dans ma manière d’agir et j’ai ainsi rectifie le tir. Le respect de l’environnement est notre responsabilité à tous et je ne me vois pas m’en défaire. Il me semble que malgré les communications trompeuses et les lobbying de nombreuses entreprises, nous sommes de plus en plus responsabilisés à l’environnement et j’ose espérer que cela contribuera au changement des mentalités et à l’assimilation de notre impact environnemental.
J’ai récemment lu un article qui m’a interpelé sur le sujet de la communication et du développement durable et qui entre autre évoquait la nécessité de la communication pour pérenniser le DD, et qui allait même jusqu’à l’ajouter aux fameux 3 piliers. Je trouve cette analyse intéressante de par le fait qu’elle amène au changement de mentalité qui est indispensable à notre très chère planète. (Je ne sais pas si j’ai le droit de poster le lien vers cet article et de citer l’auteur, je n’ai pas l’habitude de commenter des articles de blog)
J’ai bien pensé à toi tout à l’heure quand, dans un magasin bio de Bordeaux, j’ai eu la bonne surprise de voir qu’étaient proposés de gros bidons de lessive, d’assouplissant et de liquide vaisselle te permettant de remplir ton propre contenant (de lessive, d’assouplissant et de liquide vaisselle).
On avance, on avance !!
Private Joke > et vive les cendriers de poche ! pour nous les pauvres fous qui fumons encore, cela va sans dire !
Merci à tous pour vos riches commentaires.
@ Albert: ce weekend, montrez moi sur quoi vous butez et je verrai si je peux vous proposer des alternatives simples. ce sera avec grand plaisir! C’est en effet un défi amusant pour moi et non une contrainte de trouver des alternatives et penser différemment.
@ Esra: tu es la preuve que beaucoup font déjà des choses (et il faut en prendre conscience, car on a le malheur de ne penser qu’à ce qu’on ne fait pas… (une petite histoire pour montrer http://untrucparjour.blogspot.com/2010/01/truc-n428-montrer-aux-gens-quils-font.html)
et je ne peux que t’encourager à montrer votre démarche: ça fait tache d’huile – voir un exemple tout simple mais qui a le mérite d’exister http://untrucparjour.blogspot.com/2009/11/truc-n407-affichez-votre-engagement.html)
@Albert et Esra: la clé c’est d’en faire une envie: l’expérience toute bête du blog collaboratif d’un truc par jour était de dire, faisons les choses une petite étape à la fois. et les retours sont passionnants:
Ma sœur m’a récemment témoigné: une fois qu’on commence à faire des petits gestes très simples, on n’a plus envie de s’arrêter. Ca devient un jeu, une forme de sudoku de la vie pratique. Surtout, au fur et à mesure que les premiers gestes s’intègrent et s’inscrivent dans la vie de tous les jours, on a envie d’en faire d’autres dont des gestes de plus en plus complexes.
@Anissina : on reconnait là une très bonne source de belles idées pour changer petit à petit son comportement ! Je te remercie encore pour toutes tes contributions sur les blogs, car c’est cette esprit d’échange et de collaboration qui font évoluer les choses d’une très belle manière.
@Isolde: il faut y aller de manière systématique et avec constance. Et surtout ne pas baisser les bras. Je vous parlerais d’un très bel exemple très réussi à très grande échelle d’ici peu dans un autre article. Je suis regonflée d’espoir pour toute l’année!
@Florian: merci pour tes rq et tu me fais penser à qq chose: souvent dans les articles et témoignages les personnes disent qu’ils ne sont pas écolos. Et le terme est tellement connoté. en fait, je réalise comme le dit Ray Anderson (ce fameux pdg sur lequel je vais écrire un article): “il faut penser avec un niveau plus élevé de conscience”. Et c’est ce que tu fais en te posant ces questions. Il ne faut pas être écolo. Il suffit de réfléchir et de penser avec un niveau plus élevé de conscience. C’est ça qui est passionnant, moteur, encourageant et qui va faire que nous réussirons à améliorer des choses.
ps. oui, tu peux bien sur relayer les articles (c’est ça l’esprit d’Ecolo Info – diffuser l’information, la rendre accessible et donner envie aux personnes de poser et repenser les choses.
@ Agnès: très bonne nouvelle. Il faudra que tu m’y emmènes!
@ cat: la preuve qu’il suffit d’un petit truc pour changer un petit geste! bises
http://untrucparjour.blogspot.com/2010/01/truc-n429-avoir-un-cendrier-de-poche.html
Merci pour l’article qui synthétise un bon nombre d’idées qui me trottaient dans la tête ! Et d’autres que j’ai mis en pratique il y a déjà plusieurs années, comme la cafetière à la française (avec le piston) qui permet d’avoir un super café sans utiliser des filtres ou des dosettes.
En revanche, j’ai été interpellée par la gourde Earthlust, magnifique ! Mais où la trouver en France ? Car la commander des Etats-Unis serait totalement illogique par rapport à une démarche de développement durable.
Du coup je me demande, où trouver des fabricants “locaux” de gourdes ou de thermos ?
Si vous avez des idées, je suis preneuse !
Merci pour ton article… d’ailleurs ce n’est pas qu’un argument que mette en avant les agences de com’.
Certains fabricants/représentants nous approchent avec le même argumentaire…. notre produit est écolo parce que…
Il faut juste rester vigilant et quelque part à nous de faire la différence entre “recyclable” et “recyclé”… la particule a tout son sens.
@vorganne: vous pouvez acheter des gourdes sigg sur le site toutallantvert.com le magasin de bons amis qui ont une belle éthique dans leur démarche. Ils n’ont pas Earthlust, mais ils ont d’autres belles gourdes!
Voici l’article que j’ai évoqué un peu plus haut (c’est un .doc):
http://www.google.fr/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=11&ved=0CAcQFjAAOAo&url=http%3A%2F%2Ftlibaert.info%2Fdocuments%2Fcdd.doc&ei=UGFZS-nDFdXN4gaR7N3vBA&usg=AFQjCNGQpe5txCMB9j5Pdw2MQD-2_MpoSg&sig2=yH_2ZzDWe7nr4g0aJQVNww
C’est un article de Thierry Libaert, qui a d’ailleurs un site: http://www.tlibaert.info
@Ripe Green Ideas : Merci pour tes indications. Je ne connaissais pas Ray Anderson, petit tour sur wiki, j’attends maintenant ton article!
Merci pour cette réflexion.
Quand tu parles du blog d’une association d’entreprises qui fait la promotion de la canette en aluminium comme outil écologique, est-ce France Métallurgie ?
http://aciers.free.fr/index.php/2009/04/29/la-chasse-a-la-canette-est-ouverte-la-tribune/
Coucou The greenwasher,
Non, je ne crois pas que ce soit à ce site que Shab fasse référence… plutôt à un autre qui vient de lancer un blog sur la canette, le Canblog je crois…
Ok !
Tiens, la charte graphique fait une belle place au vert, mais à aucun moment je peux lire que le meilleur déchet est celui qu’on ne produit pas :)
[...] publicités Tetra Pak est à situer dans un effort de communication global analysé par Shabnam sur EcoloInfo, à savoir valoriser les technologies innovantes susceptibles d’apporter une réponse aux [...]
Shabnam > en réponse à ton commentaire 10
“L’entreprise éthique peut-elle survivre ?”
http://www.logiconfor.info/lentreprise-ethique-peut-elle-survivre/
J’avais commencé cet article à Noël… mais je crois que tu as raison, il faut montrer et dire ce qu’on fait !
Aujourd’hui, en plus d’inspirer d’autres à suivre le même chemin, ça devient un facteur de survie !
[...] Ne pas brouiller le message de la prévention, Ecolo-Info, Janvier 2010 [...]
[...] Ne pas brouiller le message de la prévention … Et mon commentaire datant de janvier 2010 : [...]