Petite surprise rafraîchissante pendant la grande messe de la mode à Paris. En sortant de l’Ethical Fashion Show, je me suis rendue dans un coin du Marais, où avait lieu le GREENShowroom.

Après une première version fort applaudie à Berlin cet été, ce nouveau showroom fait ses premiers pas parmi les 10 salons majeurs et les mille showrooms qui envahissent la capitale ‘de la mode’. Avec au compteur 250 visiteurs professionnels, c’est un très bon début!

Et le message, tout droit venue d’Allemagne, est on ne ne peut plus clair: Green is the only way!

Magdalena Schaffrin et Jana Keller, les deux fondatrices de GREENshowroom, ne se sentaient pas à leur place sur les salons internationaux existants. Magdalena ( jolie collection de robes justes en lin ou coton bio certifié GOTS) se sentait à l’étroit sur les salons “écologiques”, Jana préférait montrer ses sacs chics sur des salons High-fashion. Si le design était apprécié, les acheteurs ne comprenaient pas forcément le coût élevé des produits fabriqués dans les règles du développement durable et du respect de l’environnement. Il fallait une nouvelle plate-forme… Elles l’ont inventé! Et nous saluons leur courage!

Tendance Slow

Le stress et le rythme rapide de l’industrie de la mode, la Fast-Fashion, ne sont pas compatibles avec la durabilité et la qualité. GREENshowroom, qui se tiendra chaque été, se rattachera de plus en plus à une saison globale: le “slow-wear”, un retour à l’essentiel une nouvelle façon de consommer la mode. Sans la pression de lancer 2-10 collections par an, le designer a la possibilité de s’imprégner plus profondément et plus soigneusement dans celles-ci. Davantage de qualité et de créativité y sont généralement apportées.

Les ventes superflues et les marathons sur les salons appartiennent peut-être bientôt au passé. Au lieu de multiplier les achats de pièces uniformisées et bon marché, on retourne aux articles de qualité, durables et design.

Toutes les collections présentées étaient remarquables. Honneur aux fondatrices:

Les sacs Royal Blush, en cuir naturel, sans chrome.

Magdalena Schaffrin, un prêt-à-porter chic pour homme et femme

La douceur de l’alpaca péruvien chez Ponchisimo

Queen & Princess, une toute petite collection de superbes chemises blanches en coton bio de Turquie, cousues et brodées main en Allemagne dans des ateliers domestiques (pour maman et petites filles raffinées).

Reet Aus, l’art de recycler le jean en version ultra chic

Sea Bags, mon coup de cœur! Hannah Kubiak recycle des voiles de bateaux. Basée à Portland, elle développe son trafic depuis 1999. La matière est géniale, raide, un peu crispy; les formes simples mais toujours graphiques. Et complètement imperméable, un rêve de beachgoer!

Je ne peux pas les citer tous. Il faut toucher ses étoffes, les caresser, les essayer! Ecouter toutes les histoires de ces créateurs, voir leurs yeux briller… Ryanne de Witte et ses lins bio tissés en Italie, les pendentifs “loups” de la marque de joaillerie Oria (or et argent éthiques), Andrea Klüsnener, Caro e., la super lingerie anglaise Enamore, Kimono Collections…

++Lien++

• www.green-showroom.net
• Pour en savoir plus et ne pas les rater la prochaine fois:

  GREENshowroom aura lieu chaque été à Berlin et à Paris pendant la Fashionweek avec un petit nombre de designers internationaux éco-responsables: 15-20 modèles par marque dans une ambiance familiale et exclusive après une stricte sélection basée sur les critères d’une mode éthique et éco-responsable.

  Qualité et design, des critères déterminants pour des produits de qualité à très haute valeur “green”.
  contact@green-showroom.net

• Slow Wear: nouvelle tendance de mode… éthique, Julie, Ecolo-Info, 12 février 2009