6ème édition pour l’Ethical Fashion Show le salon dédié à la mode éthique. Retour au Tapis Rouge après le Carrousel du Louvre en 2008: un lieu empreint de nostalgie pour un salon au thème rétro inspiré du cinéma muet de Charlie Chaplin. Armées de nos appareils numériques et d’une petite caméra, nous sommes parties en éclaireuses à la découverte des créateurs de mode éthique pour rapporter aux lecteurs d’EcoloInfo le meilleur du salon. On vous livre ici nos coups de coeur.

Les coups de coeur de Julie

Cette année j’ai été totalement conquise par 2 marques que j’avais déjà rencontrées en 2008. Toutes deux positionnées sur un créneau où l’offre reste modeste ou alors haut de gamme, la maille et la lingerie, ces 2 marques ont montré une capacité d’évolution incroyable avec de nouvelles matières et ont fait le choix de proposer des produits de très belle qualité et aussi très accessibles au niveau des prix.

L’Herbe Rouge et sa maille bio et équitable : coton, laine et lin biologique

Intégré au sein d’un incubateur de projets autour du développement industriel en Afrique financé par l’ONU, Thibaud Decroo le fondateur de l’Herbe Rouge a pour vocation de créer une activité génératrice de valeur ajoutée pour tous les acteurs de la chaîne. Son choix s’est porté sur le secteur du textile et de l’habillement. Créée en 2008, L’Herbe Rouge propose une gamme unique de pulls en coton bio (provenance Pakistan) tricoté à Madagascar. On est sur des produits basiques, intemporels, faciles à porter, des valeurs sûres. Hiver 2009 la gamme s’est élargie avec la laine bio de Nouvelle Zélande et du denim et pour l’été 2010 on trouvera du lin bio. Une évolution remarquable pour cette marque mue par une réelle volonté de prouver que la mode est un vecteur de progrès sociale et environnemental.

Occidente et sa nouvelle ligne de lingerie été 2010 à 99,99% bio

A son lancement, Occidente (dont j’avais rencontré la fondatrice pour la première fois à l’EFS 2008) se positionne sur un créneau où il y a peu de créateurs: la lingerie. La première collection est réalisée avec un petit atelier familial et évoque un univers coloré de métissages culturels. Le coton bio apparaît en touches légères pour la deuxième collection. Et pour l’été 2010 la créatrice Gina Luciani présente fièrement une collection sensuelle, délicate à 99,99% bio (seule la dentelle d’un modèle n’est pas bio) à des prix très très accessibles. On salue cette évolution là encore motivée par une volonté forte de proposer un produit toujours plus cohérent.

TERRA PLANA ou l’innovation et le style au service de l’écologie

Une marque pionnière se doit de montrer la voie et Terra Plan assume parfaitement ce rôle. Héritière d’une lignée de chausseurs, cette marque qui représente en fait 3 marques s’engage toujours plus loin en matière d’écologique mais également au niveau de l’ergonomie, du confort et du style. Matières recyclées, chaussures sans colle, cuirs tannés végétal, autant de techniques qui font de Tarra Plana une marque engagée et prometteuse. Chez la femme, on s’émerveille devant des lignes pures, l’ingéniosité du montage, et les couleurs pétillantes, chez l’homme on apprécie l’efficacité d’un style sobre et affirmé et chez l’enfant on craque pour l’ergonomie impeccable. La marque rayonne avec des distributeurs dans plus de 30 pays et plus de 600 points de ventes en Europe.

Les coups de coeur de Catherine

Les Racines du Ciel

Grand Prix de l’EFS avec une belle dotation en tissus de la CELC (Confédération du lin et du chanvre) cette année, Les Racines du Ciel est une marque créée il y a 5 ans par Christian Tournafol et Nathalie Goyette dans le but affirmé de lier style contemporain et éthique. Parce que le coton conventionnel est une des cultures les plus polluantes (25% des pesticides mondiaux pour 5% des terres cultivées), ils n’utilisent que du coton biologique associée à des programmes sociaux notamment pour la fabrication des pulls au Pérou par le biais de l’IFAT. Et ils introduisent des matières plus confidentielles, comme la soie laquée de Chine, somptueuse en noir pour des robes à la ligne minimaliste.

Leur priorité: le tissu économique local et l’encouragement de l’artisanat dans le respect des règles de l’Organisation Internationale du Travail (OIT).

“Nous considérons que la mondialisation ne doit pas être synonyme de guerre économique entre les pays, mais de collaboration où chacun apporte le meilleur de son savoir faire.

Ainsi, nous sélectionnons des soies laquées traditionnelles chinoises – les pulls en Alpaga faits main dans des villages péruviens fournissent du travail localement et permettent d’éviter l’exode rural – les pièces en jersey sont fabriquées au Portugal en coton bio égyptien, et le chaîne et trame est confectionné à Brocéliande en Bretagne.

Nous réfléchissons à des circuits de transport les plus courts possibles et à réduire les déchets à la source.”

La marque est aujourd’hui distribuée dans les meilleures boutiques (éthiques ou pas) en France mais aussi à l’international, avec un choix délibéré de faire entrer la mode éthique dans des commerces conventionnels.

Zaza Factory, so chic so éthique

Des sacs sophistiqués, des bijoux en pierres dures, des cabas en plastique recyclé, une ligne en chanvre et strass… Marque pionnière de la mode éthique à la française, Zaza Factory – so chic, so ethique jongle avec les codes de l’ultra féminin et développe des projets d’ateliers en Inde et en Afrique tout en continuant de suivre les ateliers de femmes birmanes initiés depuis plusieurs années. Recyclage de tissus de haute couture ou de plastique made in Africa, partenariats avec des créateurs pour des projets humanitaires, une mode responsable et glamour jusqu’au bout des doigts.

Dans cette interview réalisée dans le cadre du salon Who’s next en septembre 2009, Isabelle Grandval raconte sa démarche avec la passion qu’on lui connaît.

A noter: Anne-Sophie faisait partie du jury du prix de l’Ethical Fashion Show et du prix du magazine SUBLIME…

…et elle vous raconte brièvement la manière dont cela s’est passé:

“A la différence de Julie et Catherine, je ne suis pas une spécialiste de la mode éthique. J’étais donc surprise que l’on me demande de participer à ce jury, mais en même temps, avoir un regard complètement extérieur et neuf permet peut être d’avoir un autre apport…? Merci donc à Claudia et Isabelle de m’avoir conviée, j’étais très flattée, et ravie en même temps de faire la connaissance d’Anne Solange, du blog Cachemire et Soie.

Après plusieurs passées à arpenter les allées et les étages de l’EFS (de sa petite abréviation;), j’ai eu plusieurs coups de coeur. Il était donc temps de les confronter à ceux des autres membres du jury, et les gagnants furent donc désignés à l’unanimité:

- Le premier prix a été décerné aux Racines du Ciel dont Catherine vous parle ci-dessus.

- Le second (800 € offert par la CELC) fut pour 2 filles en fil, dont je suis fan des créations (mes proches ont toutes eu droit à leurs mitaines l’hiver dernier;-)

- Le troisième pour la marque OBA, avec ses jolies créations à base de capsules de canettes, un savoir-faire très répandu au Brésil, mais qu’Ana Paula Freitas a su adapter à des créations hyper design!

Ana Paula Freitas

Enfin, le prix décerné par le magazine SUBLIME fut pour Van Markoviec, et ses jolies créations venant tout droit des Pays Bas!

Bref, un grand bravo à toutes ces marques!

Et pour mes petits prix spéciaux et coup de coeur au passage: il y a aussi Occidente dont Julie vous a parlé, Terra Plana (dont j’ai une paire à talons hyyyyper confortable), un Eté en automne (avec un robe à venir dans la prochaine collection qui est tout simplement craquante, et des sacs hyper jolis également!), Article 23 (idem, avec une très jolie robe!) et enfin la collection de Bafaro pour Zins (avec des vestes et pull très sympas pour mecs!)”

++ Liens ++

• L’Herbe Rouge
• Occidente
• Terra Plana
• Les Racines du Ciel
• Zaza Factory, so chic so éthique
• CELC-Masters of linen
• Ecolo-Info: nos coups de coeur Ethical Fashion Show 2008