Faguo, des shoes et des arbres

FAGUO (du chinois “Fa Quouo”, qui signifie “France”, le pays du droit!) est une marque de sneakers – entendez de baskets de ville – “à la fois tendance et responsable”. Créée début 2009, cette jeune marque de shoes a un concept simple: un arbre planté pour chaque paire de chaussure vendue. De quoi attirer mon attention et poser quelques questions pour en savoir plus sur leur démarche… Sur le terme “responsable” notamment…

Une affaire qui marche

Nicolas et Frédéric, les deux jeunes créateurs de FAGUO, ont eu l’idée de créer une marque de sneakers  il y a deux ans, lors d’un semestre d’étude en Chine (royaume de la sneakers): “la Sneaker est une institution en Chine, facile et peu chère à produire, elle est au pied de tous les Chinois, des plus riches aux plus pauvres”, expliquent les créateurs.

Encore étudiants à l’ISTEC, une école de commerce et de marketing Paris 10ème, ils ont fait mûrir leur projet pendant près d’un an avant de déposer les statuts. Avec l’envie d’entreprendre et un goût prononcé pour la mode, le choix de la chaussure s’est fait très naturellement.

Leurs modèles ont été réalisés “en faisant appel aux idées de chacun et au talent de leurs amis”. Leur chaussure, ils la voulaient tendance, élégante et vintage, mais pas seulement. Il s’agissait de donner une autre dimension à cette marque.

Pendant plusieurs mois, ils ont jonglé entre les études et le lancement de la marque. La période fût intense, mais en février 2009, lors des premières ventes chez des privés (système Tupperware), le succès fut au rendez-vous! “Certes“, reconnaissent-ils, “on doit ce succès à nos chaussures et à notre concept, mais aussi à Facebook qui fut notre unique outils de communication. Grâce à notre réseau d’amis et une utilisation optimale et maîtrisée de ce réseau communautaire (groupe, page fan), on a touché notre future clientèle, très réceptive à ce genre de communication“.

La suite est simple: l’info fait le tour des blogs et de la toile, si bien que la première commande (5000 paires) qui devait durer au moins 6 mois, a été liquidée en trois semaines seulement!

Aussi les chaussures sont-elles actuellement produite en Chine, où l’un des deux créateurs supervise toujours la production afin de contrôler la qualité de la production mais également pour s’assurer des conditions de travail des employés chinois.

Savez vous planter des arbres… à la mode, à la mode…?

“Lorsque nous avons démarré l’aventure” me confie FAGUO, “nous savions que notre activité aurait un impact direct sur le réchauffement climatique. Face à ce constat nous avons décidé de calculer l’empreinte carbone de notre activité selon la méthode ADEME“.

Ainsi, en partant des conclusions de ce rapport, les créateurs de FAGUO ont cherché à réduire les émissions de leur activité avec des moyens concrets, “comme étudier la possibilité d’un transfert modal de la route vers le fluvial pour le transport des conteneurs entre Le Havre et Paris, ou encore réduire au maximum les quantités de suremballages destinés au transport depuis la Chine. De manière plus générale, nous nous efforçons de garder cette préoccupation en tête, que ce soit pour FAGUO mais également dans notre vie personnelle. Aussi, nous souhaitons par un geste symbolique partager notre réflexion avec nos clients finaux“. D’où l’idée de mettre en place un vaste projet de plantation en France, financé par les clients: un arbre est donc planté pour chaque paire de chaussures vendue (à Fervaques, dans le Calvados, avec l’aide de la société Naudet, qui supervise les plantations). D’ailleurs, le bouton en noix de coco cousu sur le côté de la chaussure en est le rappel.

“Nous pensons qu’un achat est un acte raisonné et permet de faire passer un message. Chez FAGUO, le message est clair: le réchauffement climatique est un enjeu majeur, il faut travailler ensemble, réfléchir sur nos comportements et consommer de manière responsable. Nous pouvons parler d’un encouragement mutuel, entre nous et nos clients, vers des comportements plus respectueux de notre environnement” m’explique-t-on chez FAGUO…

Mmmm, personnellement, exigeante que je suis, il en faut plus pour me convaincre leur ai-je dit: pourquoi ne pas avoir choisi d’éco-concevoir les chaussures dans ce cas? Ne serait-ce pas plus responsable que de planter des arbres, comme pour “compenser” en fait??

Car dans leur conception, les chaussures FAGUO ne sont pas écologiques – même si cela fait partie des leurs préoccupations, naturellement. “Nous nous considérons comme responsable par les actions (l’arbre, les emballages, le transport) concrètes que nous menons” m’ont-ils répondu. “Concernant l’utilisation de matériaux biologiques, nous sommes actuellement à la recherche de solutions viables pour nous, nos fournisseurs et nos clients. Pour être honnêtes, il est encore trop tôt pour s’avancer sur des dates même si cela reste une de nos priorités“.

FAGUO SHOES from Mevia on Vimeo.

En somme, voilà une initiative intéressante avec des créateurs semble-t-il éco-conscients, mais qu’il faut encourager dans le sens d’une éco-conception plus poussée car planter des arbres ne permet pas d’éliminer ce qui a été émis… même si cela permet, lors de l’achat, de rappeler l’importance de faire attention… Encore un peu de temps et les chaussures Faguo prendront racine dans une démarche écologique totale donc!

++ Liens++

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