Les Carbon Fighters à l’attaque! ACT’Sense #51Afin de sensibiliser au développement durable, les images valent parfois mieux qu’un long discours. Avec les ACT’Sense, c’est ce que nous nous efforçons de prouver tous les lundis sur Ecolo-Info. Parmi les initiatives destinées à sensibiliser au quotidien, le mouvement We Are What We Do est assurément le plus développé – notamment dans le monde anglo-saxon, ainsi qu’en Alllemagne, en Espagne et en Australie. L’idée est d’illustrer des éco-gestes par des visuels sympathiques qui peuvent ensuite être placardés aux endroits appropriés.
Visuel STOP JUNK MAIL par Wearewhatwedo
Dans le genre, TBWA\FRANCE a lancé récemment une campagne réalisée par une communauté de collaborateurs afin d’inciter les salariés à lutter de manière créative et ludique contre les émissions de carbone sur le lieu de travail: il s’agit de la campagne “Carbon Fighters”. L’agence espère ainsi sensibiliser et former les collaborateurs aux émissions inutiles en illustrant les gestes qui, au quotidien, permettent de réduire les émissions de CO2:
- Eteindre les ordianteurs
- Eteindre le chauffage
- Eteindre les lumières
- Choisir les transports en commun
- Prendre les escaliers
- Recycler
Les visuels, réalisés par différents graphistes de renom , peuvent ainsi être placés sur les photocopieuses, au-dessus des interrupteurs, sur les ascenseurs…
Les stickers sont éco-conçus: encre, papier et plastiques ont été sourcés afin de répondre à cette exigence fondamentale.
Le site carbonfighters.org (tout en anglais) fait un petit peu ramer mon ordinateur mais je n’ai pas réussi à avoir d’information sur l’impact écologique du site… mais on doit me tenir au courant donc je vous informerai par la suite.
D’après Franck BOURBON, chef de projet ePR du Département Public Relations de TBWA Corporate, “au sein même de TBWA\France, l’attention prêtée à l’environnement va au-delà des recommandations données par la campagne : par exemple, nous réduisons au maximum les voyages en avion, et nous assurons une formation des collaborateurs aux enjeux du développement durable. La mise en place de la campagne ne s’arrête pas à un site web et à des stickers: une démarche de mesure a été mise en place afin de mesurer sur les économies d’énergie réalisées suite à la mise en place de la campagne. Des indicateurs ont donc été mis en place et seront révélés au bout d’un an“.
Si vous souhaitez utiliser les autocollants, il faut les commander sur le site. L’agence de les donne pas, “le but étant que chacun prenne ses responsabilités en matière de développement durable“…
En revanche, l’agence offre sa stratégie et ses conseils ainsi que les droits à l’image des graphistes. Les visuels peuvent être téléchargés sur le site Carbon Fighters.
Perso, cette campagne me fait penser, dans l’esprit, à certains visuels dont nous avions parlé dans l’article Effort Vert = Effort de guerre? ACT’Sense #20, la dimension patriotique en moins.
Michael Bierut – Pentagram – Pour http://www.greenpatriotposters.org/
Petits bémols: cette campagne peut enfermer le message dans une approche carbone-centrée il me semble… Je trouve également que les graphistes sont très doués et l’idée sympa et parfois drôle, mais l’aspect trash ne donne-t-il pas une image un peu sombre de l’écologie?
++ Sites ++
le 18 mai 2009 à 9:22:
Bonjour Anne-Sophie et encore bravo pour cet article !!!
Je trouve ça génial, il faudrait – encore une fois – qu’on puisse toucher / sensibiliser un maximum de personnes, et je sais combien c’est encore difficile dans les entreprises etc
Et pour répondre à ta question “l’aspect trash ne donne-t-il pas une image un peu sombre de l’écologie?”, mon avis est que non, au contraire, je pense que ça attire davantage l’attention
Perso que préfère aussi plus soft, mais les gens sont moins sensibles à un “visuel” style peace & love avec des fleurs (que moi j’aime bcp…), là je pense qu’avec ce style de graphisme, ça peut avoir plus d’impact…
Mille mercis, biz
le 18 mai 2009 à 10:44:
Bonjour,
Merci pour cet article très intéressant !
En ce qui concerne l’aspect trash des visuels, je suis d’accord sur le fait qu’il donne un aspect sombre et violent à cette campagne. Le côté guerrier et patriotique me dérange un peu. Il est dérangeant d’associer la guerre à un quelconque bénéfice pour l’humanité sans le “contre-balancé” par un autre aspect… (par exemple, le visuel Recycle mentionné dans l’article). Le simple fait de ne pas personnaliser le C de “carbon” avec des yeux et une bouche aurait déjà mesurer la violence des visuels.
D’accord avec Mélanie sur le fait que certaines personnes sont plus sensibles à ce genre de campagne, mais est-ce une bonne solution de continuer à les alimenter avec ce genre d’images ? Qu’en pensez-vous ?
Un bémol tout de même :), il faut reconnaître malgré tout que les visuels sont particulièrement “stylés”.
Bonne journée
le 27 mai 2009 à 15:51:
Bonjour,,
Je suis également surprise par le côté violent des images sanguinolantes, surtout que le “C” est personnifié. Je pense que c’est une erreur d’image.
Je trouve que cela ne correspond pas à l’image de l’écologie et du dvpt durable. Sans tomber dans le fleur bleu, il y a moyen de montrer une image de détermination et non pas “guerrière”. Symbole intéressants : personnes utilisants des méthodes “guerrières” ingénieuses” avec des pièges astucieux façon Robin des bois.
Je n’ai probablement pas été aussi claire que voulu mais bon, place aux créa !
Merci
le 28 septembre 2009 à 16:11:
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le 02 décembre 2009 à 19:48:
Bonjour,
très bon article, merci.
Je réagis longtemps après mais je viens de tomber sur votre article. Je ne suis pas d’accord avec les commentaires précédents. Je trouve que le côté cynique des graphismes et la personnifications du carbone donne à cette campagne l’effet recherché, celui de l’humour.
L’écologie n’est pas propriété d’”une vision bisounours” et pour accrocher il faut parfois changer l’approche.
Merci!