Pour cet ACT’Sense #46, alors que j’ai appris ce week end que la ville de Paris gère ses arbres avec des puces RFID… j’avais envie de revenir sur 3 dernières campagnes réalisées récemment pour sensibiliser à la consommation de papier, et notamment de PQ… Quel lien allez vous me dire entre les puces  RFID et le papier…? Peut être la distance qui s’accroît entre l’homme et la nature… Quoi qu’il en soit, les publicitaires savent utiliser des moyens très imagés pour faire passer le message…

Quelques chiffres…

La superficie forestière représente un tiers des surfaces émergées de la planète (un peu moins de 4 milliards d’hectares). Plus de la moitié de ces forêts sont situées dans cinq pays seulement: la Russie, le Brésil, le Canada, les Etats-Unis d’Amérique et la Chine.

Or la déforestation continue a progresser à un rythme alarmant: 13 millions  d’hectares de forêts disparaissent chaque année, soit un peut moins d’une vingtaine de terrains de football par minute. D’après GoodPlanet.Info, si on prend en compte l’extension naturelle de certaines forêts et surtout les plantations réalisées par l’homme, la perte nette n’est “que” de 7,3 millions d’hectares sur la période 2000-2005.

Les causes de la déforestation sont essentiellement liées à l’homme: consommation de bois de chauffage, extension des zones agricoles et des zones urbaines, cultures destinées aux agrocarburants, demande en bois de construction ou d’essences précieuses. La plupart des incendies (80%) et certaines maladies sont aussi liée à une modification du milieu par l’homme.

Les petits papiers

Vous le savez: la production de papier toilette est néfaste pour l’environnement. Aux Etats-Unis,  Greenpeace et le Natural Resources Defence Council (NRDC) viennent de lancer une campagne de sensibilisation sur ce sujet: d’après Allen Hershkowitz, scientifique au NRDC, “les générations futures regarderont notre production de papier toilette comme un des plus grands excès de notre époque. Fabriquer du papier hygiénique à partir de bois vierge est pire que de rouler en Hummers en termes de pollution et d’impact sur le climat” (source: le Guardian du 26 février 2009).

En fait, un Américain consomme trois fois plus de papier hygiénique qu’un Européen, or 98 % du papier hygiénique vendu aux États-Unis provient de bois vierge, i.e. il nécessite de couper la forêt et impose des traitements chimiques. Pour les fabricants, des alternatives existent déjà sur le marché, mais ne sont pas privilégiées par les consommateurs américains pour qui la douceur est le critère de choix. En Europe et en Amérique latine, 40 % du papier toilette consommé  est issu du recyclage.

Ainsi, le recyclage du papier est nécessaire à la survie de notre planète. Et pour l’agence DDB, communiquer cette notion au grand public ne suffit pas. Les collaborateurs de l’agence ont donc récemment remplacé le traditionnel distributeur par des bûches.

Campagne DDB

On peut lire sur le petit panneau que “270 000 arbres sont évacués par la chasse d’eau ou finissent comme déchets chaque jour. Utilisez le papier en petite quantité”

Cela me rappelle aussi cette campagne du WWF au Danemark en 2007…

Campagne “Save Paper, Save the Planet” WWF Dannemarck – Agence Saatchi & Saatchi A/S – 2007

Enfin, au-delà du papier toilette voilà une campagne très réussie pour sensibiliser aussi à un autre geste quotidien, souvent effectué au bureau…

Trees For Africa: Printer

Agence Lowe Bull pour l’ONG Trees For Africa

En partenariat avec ACT Responsible

++ Liens ++

• Fiche Forêts sur GoodPlanet.Info
• La ville de Paris gère ses arbres avec des puces RFID
• Le Tissue Guide de Greenpeace (un peu à la manière du guide des OGM, il permet aux Américains de choisir leur produits selon les marques et leurs approvisionnements, responsables ou non…)