ELLE est green?

Le magazine ELLE vient de sortir le 21 février dernier un numéro “vert” 100% recyclé. Une première pour ce géant de la presse féminine tiré à plus de 470 000 exemplaires (chiffres 2008). Le 20 au soir, munie de ma CB je suis donc allée illico presto acheter un exemplaire virtuel (merci pour les arbres) de cette fameuse édition “100% écolo” histoire de voir un peu à quoi ressemble ELLE en vert.

Marion Cotillard starisée depuis le film La Môme et son succès planétaire en est la rédactrice en chef. Dans l’édito et tout au fil des pages d’interview, de it-list en mode ou cosmétique, elle y clame son amour de la planète, nous livre son mode de vie et ses coups de gueule écolo avec, égale à elle-même, beaucoup d’énergie, de simplicité et de spontanéité.

Le magazine, lui,  suit les codes habituels : list shopping, bons plans cuisine ou déco, sujets vie privée, le tout noyé dans une mer de publicités d’annonceurs pas même un brin “vert”. La forme y est : “Leçon d’ecololook, cosméto bio, beauté écolo…”. Quant au fond … pas de sujet de fond justement. Il y a bien une interview d’Hubert Reeves dans laquelle on apprécie la parole lucide et juste de “l’astrophysicien écolo” et qui touche un peu du doigt les enjeux de la crise écologique. Mais rien de bien épais. De la mode bio qui n’est pas vraiment bio et des photos d’une Marion Cotillard en jeune campagnarde façon petite maison dans la prairie à vous donner l’envie de germer.

A la fin de la lecture, je vous avoue j’étais déçue par cette édition “verte” et j’avais envie de le dire haut et fort… Et puis… et puis… et puis j’ai revu mon jugement… (il n’y a que les imbéciles qui ne changent pas d’avis).

Avec cette édition en papier recyclé, ELLE pose là un acte important dont le seul but n’est pas de créer l’événement. Pressé dans l’étau de la machine publicitaire, il y a quand même cet article sur le greenwashing qui s’incruste insolamment au milieu des pub “blanchisseuses”. Alors certains verront là un alibi pour les annonceurs, d’autres comme moi verront une percée de la parole journalistique libre.

Car derrière le magazine, la société, la holding, il y les journalistes, citoyennes, comme vous, comme moi, qui dans la sphère privée ont leurs convictions et les distillent dans leur travail. Elles connaissent les codes : l’écologie oui, mais l’écologie glamour !!! Et c’est ce qu’elles font, et même très bien sur le site Internet de ELLE. Depuis plusieurs mois, de très nombreux articles eco-friendly ont été publiés :

• Etre green, c’est glam : Porter des escarpins Louboutin sur son Vélib’, boire du champagne en mangeant des légumes bio, fréquenter les branchés et trier ses déchets… Les filles du troisième millénaire inventent une façon cool de militer vert. Par Lauren Bastide.
• La tribu des mamans écolo tisse sa toile sur le web : Après avoir envahi les rayons des librairies, les mamans écolos s’échangent désormais leurs bons plans et leurs conseils sur le net. Par Fabienne Broucaret.
• La vie autrement : Ils sont préoccupés par l’environnement, la pauvreté, le capitalisme fou et, sans être militants, ont décidé de modifier leur façon de vivre. Par Dorothée Werner et Hélène Fresnel.
• Les tribus écolos : Locavores, compacteurs ou décroissants… On a vu récemment émerger de nouveaux mouvements écolos. Par Norine Raja.
• Les gestes de la rédaction : Les écolos de la rédaction vous donnent toutes leurs astuces du quotidien. Des idées à partager sans compter…
• Oh le bio bébé : Lorsque l’enfant paraît, les parents virent souvent au vert. Couches lavables et produits 100 % naturels, c’est toute la famille qui se convertit à l’écologie. Par Léna Mauger
• Le dossier Graine de green : Il y a plein de manières d’agir pour la planète ! Dans la mode, leur propre entreprise ou sur le Net, ces jeunes créatifs portent haut les couleurs écolos. Par Katia Pecnik. Paru dans le numéro vert du 21 février. Vous retrouverez d’ailleurs un mot sur Anne-Sophie d’ecoloinfo.com.

Alors, non, ELLE n’est pas la nouvelle référence presse écolo, oui ELLE reste un magazine qui se nourrit du modèle consumériste qui cause tant de mal à notre planète et l’écologie n’est qu’un argument marketing ! Soit mais un tel magazine est avant tout une formidable fenêtre ouverte sur notre société, captant les courants de mode, de moeurs, de consommation et nous les restituant sous la plume (le clavier dirais-je plutôt) de ses journalistes qui par ces petits sujets, loin d’être des dossiers DD de fond, contribuent à donner de la visibilité et à renforcer l’adhésion au propos écologique auprès d’une si grande part de la population. Si ELLE n’est pas green … ELLES sont green !

C’est léger, c’est fashion, c’est glam, c’est maigre, c’est frivole et superficiel me direz-vous ? Oui ! et alors … la graine est plantée.