A-freak-A : Ambitious Freak Association

“Les Farfelus Ambiteux Associés vous invitent à des rencontres de genres, de cultures, de matières, de personnes dans un fabuleux voyage à travers le monde de la mode africaine”.

Comment pourrait-on résiter à une telle invitation ? En tout cas moi je n’y résiste pas ! Ces mots me parlent. Les idées, les valeurs et l’ambition qu’ils véhiculent résonnent en moi et me donnent tout naturellement envie de pousser la porte de l’univers solidaire, engagé et fashion (mais pas victime) d’A-Freak-A.

Alors pour Ecolo-Info je vous invite à mon tour à découvrir un peu plus l’Ambitious Freak Association. Suivez-moi c’est par là.

Leurs valeurs et leurs engagements

En deux mots … A-Freak-A propose une ligne de prêt-à-porter artisanal fabriquée selon les principes du commerce équitable au Sénégal et en Guinée. Mais pas que. La démarche d’A-Freak-A va bien au delà d’un projet commercial. “A-freak-A se veut être un support original et artistique pour déclencher auprès du grand public la réflexion sur nos modes de productions et de consommation en démontrant par l’exemple qu’il est possible de réconcilier l’économie, le social et le respect de l’environnement dans une seule et même activité”. A-Freak-A travaille avec des partenaires (coopératives et associations) implantés dans des zones enclavées d’Afrique de l’Ouest et valorise un savoir-faire, des techniques traditionnelles créatrices d’emploi et de plus-value sociale. La démarche, ambitieuse, mise sur plusieurs partenariats collectifs plutôt que de privilégier un seul fournisseur. A-Freak-A s’engage à accompagner les artisans pour s’équiper, se former et faire évoluer ses filières avec un souci de cohérence pour un développement local et durable de ces zones marginalisées.

La dimension environnementale fait partie intégrante de la démarche A-Freak-A et se traduit par un approvisionnement local en matière première (coton, cuirs, matériaux recyclables) dans sa zone de production afin d’éviter les coûts supplémentaires de transport et la fuite de la valeur ajoutée. Les teintures sont réalisées pour moitié selon des techniques naturelles et traditionnelles à l’aide de pigments végétaux et minéraux (bogolan et indigo). Soucieux d’aller jusqu’au bout de leur démarche, l’association est en train de remonter la filière afin de pouvoir utiliser du coton bio et des teintures écologiques pour la totalité de la production textile.

Parallèlement, en France, A-Freak-A applique la devise “En plus des vêtements, ce sont des idées que l’on porte” en organisant (et en participant) à divers salon, foires, expositions, … et en menant des actions de sensibilisation dans les écoles.

Le style

Depuis leur lancement en 2003, A-Freak-A développe une gamme de vêtements proches de l’univers du surf aux inspirations africaines – l’Afro Surf Wear – avec du Wax bien sûr (j’adhère!), du voile de coton et un tissu nommé malikan (issu de techniques locales de tissage). Les coupes sont modernes et confortables, simples et faciles à porter. La collection tient d’une réelle démarche créative où chaque modèle est travaillé en étroite collaboration avec les gens même qui les réalisent.

L’éthiket’bus

Là aussi A-Freak-A démontre sa volonté d’accompagner vers une réflexion globale sur notre consommation avec un concept ludique, éducatif et convivial : un magasin itinérant sur 2 étages aménagé dans un bus anglais. Au premier niveau on retrouve une épicerie qui propose des produits de consommation courante regroupés au sein de 4 familles: les produits de grandes marques, les produits bio, les produits régionaux et les produits du commerce équitable.

Pour acheter en toute conscience, un système d’étiquetage novateur, coloré, simple d’accès permet de rendre visible une information sociale (faits en rapport avec les conditions de travail des salariés et sous-traitants de la marque), environnementale (caractéristiques environnementales du produit – naturel, écologique, bio…) et économique (cohérence économique de la filière de fabrication – transports, intermédiaires),  de chaque produit. Cet étiquetage, qui se veut informatif (condamnations, rapports, certifications), invite à la curiosité: il serait bon de s’en inspirer pour l’ensemble des produits de consommation courante dans les réseaux de distribution conventionnels.

A l’étage vous pourrez vous refaire un look à la mode éthique (avec les vêtements A-Freak-A mais aussi d’autres marques de mode éthique) tout en dégustant un café ou un thé équitable et en vous documentant grâce à un espace blibliothèque qui propose variété d’ouvrage touchant à l’écologie, l’environnement, l’économie, la sociologie, la santé, la consommation.

L’Ethiket’bus sillone les routes du Sud-Ouest de Bayonne à Anglet en passant par Soustons, Othez et Peyrehorade.

Aujourd’hui l’association a atteint une étape cruciale dans le développement de son activité textile et propose une collection printemps / été 2009 pour laquelle elle recherche des partenaires et distributeurs afin de soutenir son déploiement commercial en Europe et au Sénégal. Alors si vous aussi vous vous êtes concquis par la démarche A-Freak-A faites passer.

Crédits photos: A-Freak-A

++ Pour en savoir plus sur A-Freak-A ++

• Le site : www.a-freak-a.com
• L’interview de Pierre Adam le fondateur sur Etinkinfo.org