Look-Zippy : des t-shirts personnalisés bio et équitables

Ca fait des mois, qu’on suit ça de près, qu’on marine, qu’on suppute, qu’on s’interroge au sujet sur projet top secret de Look Zippy si bien nommé Cocoon.

Et il y a quelques jours tadam! le secret a été dévoilé, après une gestation de plusieurs mois la chrysalide a éclos pour donner naissance à un très beau papillon : le premier tee-shirt bio-équitable à la marque Look-zippy ! Grande et belle surprise! Mais si on connaît un peu Benoît, le boss de Look Zippy, eh bien finalement, c’est un déroulement logique. Son ouverture au monde, son humanité, sa recherche de liberté et d’authenticité, finalement, ne pouvaient l’amener que là!

Nouveau positionnement, nouveau site, nouvelle matière, c’est un tout nouveau Look-zippy qui a vu le jour. Depuis le 20 novembre, Look-zippy lance sa propre marque de t-shirts. Un positionnement unique sur le web puisque le site combine 3 atouts de tailles : des créations artistiques originales, des séries limitées en vente flash, et des t-shirts 100% coton biologique issus du commerce équitable.

« J’avais cette idée de création de marque depuis le tout début », confie Benoît Zeller, fondateur de Look-Zippy. « Je voulais pouvoir proposer aux internautes des t-shirts avec une identité propre, à l’image et à l’esprit du site. Une coupe spéciale, des couleurs différentes, etc. Toujours dans une recherche d’originalité, de liberté et de création. Les sites qui proposent des t-shirts se ressemblent tous aujourd’hui. Je voulais véritablement que Look-Zippy se démarque avec sa propre marque et ses propres modèles. Mais cela ne suffisait et je voulais aussi véhiculer des valeurs qui me sont chères comme le commerce équitable et l’agriculture biologique » souligne Benoit Zeller le fondateur.

Alors que la plupart des acteurs du marché utilisent les mêmes types de t-shirt « American Apparel » en coton industriel, Look-Zippy a décidé de proposer des produits entièrement fabriqués à partir de coton biologique. Les t-shirts sont confectionnés en Inde dans le respect des critères définis par le commerce équitable et bénéficient de la certification de l’organisme « Control Union ». De plus, le label « Global Organic Textile Standards » garantit l’absence d’utilisation de substances novices pour l’environnement.

On ne peut que saluer cette conversion qui réjouira les amateurs de tee-shirts, de graphisme et d’écologie et qui relève d’un véritable engagement de la part du fondateur. On est bien loin d’une stratégie opportuniste qui relève du greenwashing, car pour Look-Zippy, modifier sont positionnement en terme de produit, cela signifie également modifier son positionnement en terme de prix. Avec ce changement de cap la petite entreprise aveyronnaise bouscule sa clientèle habituelle et s’expose au risque de perdre certains de ses adeptes et donc une part de son chiffre d’affaire. Mais les convictions parfois sont plus fortes que le business, en cela, j’admire le choix et la direction pris par Look-Zippy qui a tout de même un atout de poid: la force de sa communauté qu’il a réussi créer depuis 3 ans bientôt. Autour de lui de vrais fidèles, de vrais inconditionnels pas forcément écolo, qui tout d’un coup se voient proposer une nouvelle vision du t-shirt personnalisé plus éthique. Une visibilité supplémentaire et de poids auprès d’un public qui n’est pas forcément averti ou sensibilisé.

Sans aucun doute, l’éclosion de ce papillon ne passera pas inaperçu sur la toile. En tout cas je le souhaite.

++ Le site de Look-Zippy
++ Le site du label GOTS
++ Le site de l’organisme de certification Control Union (SKAL)