Soyez Ethletic pour le mondial!

Il y a quelques jours, je vous parlais de NuStreetWear… Et dans la lignée de NU, il y a aussi ETHLETIC, un projet de shoes et de ballons. Et que se passe-t-il en France à partir de ce soir…? Hein???;-)

En fait, Ethletic c’est, d’une part et pour très bientôt, une gamme de chaussures “custom” sur laquelle travaille un artiste graffeur. Et de l’autre, des ballons. De foot, de rugby, de Basket, de hand ou de volley!

La démarche d’Ethletic consiste surtout à sensibiliser les entreprises au développement durable en leur proposant des supports de communication éco-conçus et originaux. Comme l’expriment ses créateurs:

“C’est d’abord le pragmatisme qui guide notre démarche. Nous travaillons sur cette filière des ballons… et c’est un business qui part de très très loin au niveau des méfaits sociaux. Même si l’industrie du ballon, face à de nombreuses attaques, cherche à améliorer son image et commence à faire respecter les règles de l’Organisation International du Travail, il reste beaucoup de travail à faire, justement!

Dans l’industrie du ballon 25 % de la production échappe à tout contrôle, or, ce sont précisément les ballons publicitaires. Notre filière permet d’avoir des ballons de qualité allant jusqu’à des ballons de compétitions. Pourtant, le potentiel de croissance sur ce marché est nul: on ne peut se battre face à Nike et Adidas, et la clientèle militante “DD” ne suffit pas. On utilise notre filière pour aller sur les terres des marchands d’objets de pubs, parce que c’est là que sont les pires conditions de travail à la base, et qu’il y a un potentiel de croissance énorme.

L’angèlisme militant nous dicterait de ne pas proposer un n-ième support de pub. Mais, en attendant, les directeurs marketing des boites du CAC continuent à acheter des support de pub produits dans des conditions socio-environnementales dégueulasses ; nous, nous leur offrons la possibilité de faire une communication par l’objet clean. Les directions du DD de toutes les grandes boites du CAC restent quasi-systématiquement inféodées aux directions de la communication…c’est triste mais tant que cela restera comme ça, autant forcer les entreprises à mettre les doigts dans l’engrenage DD partout où cela est possible, y compris par les objets publicitaires.

Les boites qui achètent nos ballons peuvent en profiter pour appuyer leur stratégie de greenwashing… Mais je préfère vendre des ballons à Exxon, plutôt que de voir un gars qui vend des ballons trois fois moins chers, car fabriqués par des gosses, le faire.”

Ethletic, c’est aussi et surtout un projet mondial! A la base, “il y a deux bonhommes (un golden boys anglais trentenaire, et un théoricien allemand du commerce équitable soixantenaire) qui sont persuadés que pour que le commerce équitable ait des impacts maximaux, il faut créer des projets industriels. C’est ce qu’il ont fait au Pakistan. Ils ont créé ex-nihilo une fabrique de chaussures éthiques. Puis ils ont vu les conditions de travail dans l’industrie du ballon, ils ont alors sonné chez un des plus gros fabricants pour lui proposer de changer les conditions de travail sur ses filières afin de les équitabiliser. Le fabriquant à dit oui, et c’est ainsi que sont nés les ballons Ethletic…”.

“Nous nous occupons de développer cette filière ballons en France: le projet ETHLETIC a plein de sens à nos yeux et il est cohérent avec notre démarche. C’est la même équipe que NU qui s’occupe d’ETHLETIC. NU, c’est notre projet B2C de marque Streetwear. Les ballons ETHLETIC, c’est notre projet B2B.”

Ethletic s’est récemment occupé de plusieurs milliers de ballons de rugby aux couleurs d’un grand groupe de télécoms. Cela ne devrait pas tarder à arriver en France… D’autres contrats suivent aussi… Cela dit, “le retour est bon avec des interlocuteurs qui croient en le développement durable et le commerce équitable… Il est très mauvais quand nous avons à faire à des acheteurs pour qui un ballon est nécessairement fabriqué dans des conditions déplorables et correspond donc un objet très (trop) bon marché…”

Enfin, côté projets, les créateurs de NU et responsables d’Ethletic-France souhaitent toujours “changer le monde”! Lorsqu’on leur demande ce qu’ils pensent du “Grenelle”, ils estiment que les ONG s’acordent déjà pour dire qu’il s’agit d’une “supercherie”: “si la France veut survivre dans un monde globalisé, elle n’a d’autre choix que de se démarquer en satisfaisant des exigences environnementales et sociales… On y vient petit à petit, mais il ne faut pas lâcher l’affaire, on est loin d’y être…“. Dans leur entourage, ils ont l’impression que l’écologie n’est plus un truc de babas: “notre entourage voit la France évoluer sur ces questions. Ils achètent du café équitable une fois pour nous faire plaisir, et puis ils n’achètent plus que ça… Ils sont attentifs et croient en notre démarche”.

Et nous aussi on a envie d’y croire! Avec comme l’impression que les ballons Ethletic tournent plus rond que d’autres!:-)

Les choses qui les révolent le plus: “la misère et les inégalités entre les Hommes nous révoltent”.

Celles qui les remplissent d’espoir: “toute les initiatives d’économie solidaire, qui construisent des affaires péréennes mais soucieuses des Hommes et de la Planète, nous font croire qu’un autre monde est possible!

Un petit Cadeau pour les internautes qui viennent de la part d’Ecolo-Info? “Une petite reduc’ pour toute commande sur notre site (NU) en ligne!”

Un bouquin? Une zic engagée qui vous motive? “Un autre monde, de Joseph Stiglitz, pour sa vision politique moderne, son idéalisme pragmatique, et son idée du militantisme commercial. Et puis les Sex Pistol en musique de fond, parce qu’il faut quand même être un peu taré pour se lancer dans de tels projets!”

Enfin, pour vous, Ecolo-Info, c’est…? “C’est un outil de découverte fantastique. Pour moi c’est une annuaire dans lequel je me balade et où je glane plein d’infos pertinentes pour enrichir ma culture DD”